Luxo mostra criatividade em tempos de confinamento

As marcas jovens das casas de luxo oferecem ao público um conteúdo especial para superar o período de confinamento em casa. Do projecto cultural multicanal "Residency" da Bottega Veneta ao concurso "Trivia" de Salvatore Ferragamo, não falta entretenimento.

A marca italiana Kering está a lançar a "Residency Bottega", como explica a própria, "para compartilhar força, positividade e criatividade pelo mundo inteiro, neste momento particular de incerteza e medo, mas também de isolamento social", através das múltiplas plataformas da Web (Instagram, Youtube, Weibo, Line, Kakao, Spotify, Apple Music), bem como num espaço inserido no próprio site.

Qual é o princípio? Convidar todas as semanas uma personalidade próxima da marca, para falar sobre os artistas que a marcaram e influenciaram através de breves vídeos. O diretor artístico da Bottega Veneta, Daniel Lee, abre o jogo esta semana, falando sobre o pintor britânico David, o diretor Steven Spielberg e o coreógrafo Maurice Béjart.

No menu de cada fim-de-semana, há um concerto ao vivo de artistas parceiros a publicar sexta-feira; receitas com demonstrações de estrelas emergentes da gastronomia, no sábado; e filmes, domingo à noite.

"Nestes tempos especialmente difíceis, sentimos que é uma responsabilidade nossa promover estes valores e transmitir alegria e esperança dentro e fora da nossa comunidade", disse Daniel Lee, numa declaração.

Há também um projecto digital de Salvatore Ferragamo, mas num registro mais lúdico. A marca italiana está a lançar "Trivia" nas suas contas do Instagram e Facebook, uma espécie de jogo de perguntas e respostas "Trivial Pursuit", com cinco episódios exibidos todas as quartas e sábados até 4 de abril.

Através de um quiz e anedotas, o jogo permite aos jogadores rever o passado da marca, os seus produtos emblemáticos e os momentos mais significativos da vida do fundador, Salvatore Ferragamo. Entre outras coisas, aprende-se que o primeiro grande projecto do sapateiro em Hollywood foi recriar botas de cowboy para um filme. Mais uma vez, trata-se de trazer "uma mensagem de esperança expressa sob uma nova forma narrativa", aprendendo.

Luxo mostra criatividade em tempos de confinamento

See also