Lupo faz 100 anos e anuncia abertura de MegaStore e de espaço cultural

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
1 de abr. de 2021

Referência na indústria têxtil do Brasil, a Lupo completa 100 anos e anuncia uma série de ações para marcar o centenário a partir do mês de março, entre elas, o lançamento de produtos que celebram este marco tão importante. Para reforçar sua identidade, a Lupo decidiu repaginar seu posicionamento que passa a ser: "Lupo. Dê seu melhor". Com um conceito simples mas verdadeiro e que tem a cara da marca, o novo slogan será o conceito base de sua comunicação e relacionamento com os diversos públicos.

"Sem dúvida, chegar aos 100 anos é um motivo de celebração. Mas mais do que celebração, é motivo de olhar para a nossa história e refletir sobre quão valiosas são as lições que colhemos durante essa jornada que dura já três gerações", comenta Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo e neta do fundador Henrique Lupo.

O Espaço Lupo será um novo ambiente cultural, como uma espécie de museu interativo, construído para marcar o centenário. Destinado à cultura, o espaço vai contar a história da família de seu fundador, Henrique Lupo, desde o início da concepção da empresa até o futuro da marca. Para conceber o Espaço Lupo, foi reunida uma equipe de peso, com alguns dos principais profissionais do País no ramo: o escritório de arquitetura MMBB, a historiadora Simona Misan e o especialista em mostras artísticas, o arquiteto Marcus Vinicius. 

Em 02 de outubro, no aniversário do Shopping Lupo, no centro de Araraquara, será inaugurada a MegaStore Lupo. Uma loja com aproximadamente 526 m², que irá contar com todas as linhas de produtos da marca e essa será uma das maiores lojas Lupo no país.

No segundo semestre, a Lupo lançará o Concurso Jovens Estilistas, para revelar e selecionar novos talentos. Os participantes trabalharão sobre itens das diversas linhas Lupo, como Lupo Sport, Lupo Urban, Cuecas, Pijamas, entre outros.

A marca começou como uma relojoaria em Araraquara, interior de São Paulo, até se tornar fábrica de meias em 1921, data inicial da história da Lupo. Em 1947, a empresa já despontava no cenário brasileiro como a maior fabricante de meias masculinas produzidas em material 100% algodão, mesmo ano em que recebeu as primeiras amostras do Nylon, o fio sintético que iria revolucionar o mercado de meias no mundo todo. A nova coleção de cuecas lançada em 1991 foi o momento da diversificação dos produtos, uma nova fase no crescimento da Lupo.

A Lupo tem duas sedes; uma na cidade de Araraquara, interior do Estado de São Paulo, que ocupa uma área de 90 mil metros quadrados, empregando mais de 5 mil pessoas na região; e a outra na Bahia, em Itabuna, que ocupa uma área de 40 mil metros quadrados e emprega cerca de 2 mil funcionários. Atualmente, a organização oferece 12 mil itens em seu portfólio, composto pelas marcas Lupo, Lupo Sport, Trifil e Scala, produzindo mais de 145 milhões de peças por ano, e atendendo a todos os segmentos e estilos. Hoje, conta com mais de 645 lojas em todo o País. As demais cidades são atendidas por revendedores e a Lupo exporta para mais de 30 países.

Durante a pandemia, a Lupo se reinventou e apostou numa linha de máscaras confortáveis e com uma tecnologia inovadora, o que garantiu bons resultados para a empresa em 2020 e deve continuar em 2021. As máscaras foram desenvolvidas com a tecnologia antiviral e antibacteriana Amni Virus-Bac Off, que consiste em um agente antiviral presente na matriz do fio têxtil de poliamida Amni que inativa vírus envelopados (como o Coronavírus) e não envelopados, além de eliminar bactérias e bloquear a contaminação cruzada, assim evitando que a roupa seja um veículo de transmissão. Outro ponto positivo é que essa tecnologia é embutida no DNA do fio, tornando a proteção permanente mesmo depois de diversas lavagens. O sucesso foi tão grande que além das máscaras, essa tecnologia está sendo aplicada em outras linhas de produtos Lupo.