Lucros de Fred Perry aumentam apesar da queda nas vendas

A marca esportiva e lifestyle, Fred Perry, viu suas vendas diminuírem 2% no ano fiscal encerrado em 31 de março, com a marca britânica registrando vendas de 110,8 milhões de libras, abaixo dos 113 milhões de libras conquistados no ano anterior.


Fred Perry continua lançando colaborações como a mais recente com Miles Kane DR - DR

A marca de 65 anos pertence ao sindicato Hit Union do Japão desde 1995 e seus proprietários aumentaram o dividendo de 7,8 milhões para 11,3 milhões de libras. Esse resultado se deve à redução nos custos, que proporcionou maior lucro.

O lucro líquido aumentou de 15,3 para 16,1 milhões de libras, e o lucro antes de impostos aumentou de 19,3 para 20,2 milhões de libras. A empresa também aumentou o dinheiro em caixa de 5,2 para 13,6 milhões de libras, algo importante, pois o fluxo de caixa baixo pode ser um problema para os negócios. Em 31 de março, a empresa possuía ativos líquidos totais de quase 90 milhões de libras e nenhuma dívida.

Mas, claramente, com o volume de negócios reduzido, há questões a serem abordadas. Fred Perry, fundada em 1952 pelo tenista vencedor de Wimbledon, disse que as vendas no Reino Unido e na Europa se mantiveram planas durante o período de 12 meses e caíram 6% na Ásia, Austrália, Oriente Médio e América do Norte.

A empresa não informou os motivos do declínio, mas disse que pretende continuar focando na construção da marca Fred Perry, melhorando a "qualidade e profundidade" de sua oferta de produtos masculinos, femininos, infantis, bem como calçados, acessórios.

A marca também quer continuar investindo fortemente em iniciativas de marketing, como o acordo com a estrela do ciclismo, Bradley Wiggins. Além de parcerias com grandes atletas, a companhia também vai continuar se associando à outras celebridades. A marca tem sido fortemente associada à nomes da cena musical e cultura jovem desde a década de 60 e mantém essa tradição com a mais nova colaboração, lançada no final do ano passado, com o músico Miles Kane.

 

Traduzido por Novello Dariella

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