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Novello Dariella
Publicado em
17 de nov de 2017
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Lucro da L Brands diminui no terceiro trimestre

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
17 de nov de 2017

A L Brands, Inc. reportou resultados financeiros mistos, acentuados pela queda nas vendas de Victoria's Secret no terceiro trimestre. A empresa, proprietária das marcas Victoria’s Secret e Bath & Body Works, disse que suas vendas aumentaram durante o trimestre, mas seus demais números caíram.
 

Facebook: Victoria's Secret


No geral, as vendas líquidas da empresa aumentaram 1%, para 2.618 bilhões de dólares, em comparação com os 2.581 bilhões de dólares obtidos no mesmo período de 2016. As vendas comparáveis caíram 1%, enquanto as vendas nas mesmas lojas diminuíram 3% em relação ao ano anterior.

O lucro líquido caiu 29% para 86 milhões de dólares (72 milhões de euros).

Novamente, a empresa atribuiu o seu fraco desempenho à saída das categorias swimwear e casual da Victoria's Secret, que reduziram as vendas totais da empresa e Victoria's Secret em 2%.

As vendas da Victoria's Secret diminuíram 4%, mas foram compensadas pelo aumento de 4% da cadeia Bath & Body Works.

As vendas nas lojas da Victoria's Secret caíram para 1.243 milhões de dólares, enquanto as vendas diretas caíram 0,8% para 295,3 milhões de dólares.

A empresa vem tentando simplificar a estrutura da Victoria's Secret desde 2016. A L Brands fez algumas mudanças estratégicas em abril de 2016, que incluíram a criação de três unidades dentro da estrutura da Victoria's Secret: Victoria's Secret Lingerie, Pink, e Victoria's Secret Beauty, bem como a eliminação de algumas categorias de produtos, como swimwear e roupas casuais.

Além disso, as vendas da Bath & Body Works cresceram 6% para 815 milhões de dólares (690 milhões de euros), com aumento de 4% nas vendas comparáveis ​​e vendas diretas.

A empresa afirmou que espera que seus ganhos por ação fiquem entre US$1,95 centavos e US$2,10 centavos no quarto trimestre, ou entre US$3,05 centavos e US$3,20 centavos no ano todo.

A L Brands conta com 3.087 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e China, e suas marcas são vendidas em mais de 800 lojas franqueadas em todo o mundo. O grupo também é proprietário das marcas La Senza e Henri Bendel.
 

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