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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
3 de mai. de 2019
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Lucro da Hugo Boss decepciona e cai 22% no primeiro trimestre de 2019

Por
Reuters API
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
3 de mai. de 2019

A marca alemã Hugo Boss anunciou na quinta-feira (2) que registrou queda no lucro do primeiro trimestre devido aos custos de reorganização, maiores despesas de marketing, um dólar forte, e vendas em baixa nos Estados Unidos.



A Hugo Boss informou que no primeiro trimestre, o lucro operacional caiu 22% para 55 milhões de euros, um aumento de 1% nas vendas à taxa de câmbio constante para 664 milhões de euros. Os analistas esperavam lucro operacional de 65 milhões de euros e vendas de 669 milhões de euros.

As vendas caíram 8%, com ajuste do dólar, mas aumentaram 4% na Ásia, impulsionadas pelo crescimento de dois dígitos na China continental, onde o presidente-executivo Mark Langer ressaltou sua confiança para o futuro.

Conhecida por seus ternos masculinos, a Hugo Boss introduziu mais peças roupas casuais e esportivas para atrair um público mais jovem e fez um forte investimento em sua oferta online.

As vendas online aumentaram 26% no primeiro trimestre, enquanto as vendas no varejo aumentaram 4% em mesmas lojas, com a renovação das lojas da marca casual Boss para impulsionar o crescimento ao longo do ano.

O investimento em digitalização e reorganização pesou sobre os lucros no primeiro trimestre, mas Mark Langer disse que a empresa deve melhorar a eficiência para o resto do ano.

A companhia também informou que os efeitos relacionados às despesas de marketing também devem impulsionar o lucro durante o ano, enquanto os efeitos do câmbio devem ser reduzidos. 

A Hugo Boss confirmou sua perspectiva de 2019 para um aumento percentual de um dígito no lucro operacional e um aumento percentual médio de um dígito nas vendas ajustadas ao câmbio.

 

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