Louis Vuitton testa em Xangai sua primeira loja dedicada ao lar

A Louis Vuitton anunciou na sexta-feira (25) a abertura de uma boutique de móveis e decoração de interiores em Xangai, a primeira da marca de luxo francesa, que busca, assim, expandir a gama de produtos oferecidos a seus clientes chineses afluentes. Instalada em um prédio perto de Nanjing Lu, a principal rua comercial de luxo da cidade, a loja é acessível apenas com hora marcada.

A Louis Vuitton, principal marca do grupo de luxo LVMH, planeja um período experimental de alguns meses antes de decidir se a loja se tornará perene.

Nenhuma etiqueta estava visível durante a visita à loja organizada para a imprensa, mas um funcionário da Louis Vuitton disse que uma cadeira desenhada pelos irmãos Campana custava mais de 700.000 yuans (94.000 euros aproximadamente) e uma pequena lâmpada 10.500 yuans.

Outro edifício, de menor dimensão, é dedicado à apresentação das criações de Frank Chou, o primeiro designer escolhido pela Louis Vuitton para enriquecer a sua coleção "Objets nomades".

No mês passado, a marca inaugurou uma loja em Chengdu, sudoeste da China, integrando um espaço de exposição e um restaurante.

"A LVMH está se esforçando para (...) reposicionar-se como uma marca de luxo contemporânea, testando novos caminhos que ressoam com os Millennials chineses dinâmicos e os consumidores da Geração Z", diz Bobby Verghese, analista da GlobalData, que acredita ser relevante o desejo do grupo de diversificar no setor de móveis e decoração, principalmente na China.

"Ao contrário de seus predecessores, que priorizavam a intimidade, os 'imigrantes digitais' da geração Y e os 'nativos digitais' da Geração Z não são avessos a exibir seus estilos de vida nas redes sociais", explica ele. "A LVMH busca se sobressair tomando a frente neste segmento emergente."

(Reportagem de Casey Hall, versão francesa de Marc Angrand, e edição de Sophie Louet)