Louis Vuitton dá passo adiante em collab com Yayoi Kusama
Esculturas gigantes e robôs animados, edifícios cobertos de bolinhas coloridas, jogos de vídeo e de realidade aumentada, a nata das top models recrutadas para brincar com as bolinhas multicoloridas... A colaboração da Louis Vuitton com a artista japonesa Yayoi Kusama não passou despercebida. Desde que foi lançada com grande alarde no início do ano, as imagens multiplicaram-se pelas redes sociais criando um buzz sem precedentes. Esta é a primeira vez que a maison estrela da LVMH compromete tais recursos para uma operação global, multiformato e multiproduto.
Em entrevista concedida em novembro passado ao Wall Street Journal, a diretora geral adjunta da Louis Vuitton, Delphine Arnault (ainda não nomeada para a direção geral da Dior), garantiu que este lançamento constituiu uma parte importante das expectativas da marca para o primeiro trimestre, evocando “um projeto de 360 graus envolvendo toda a marca”, iniciado em 2021, e que diz respeito a “mais de 450 produtos”.
De fato, a marca não economizou em recursos, multiplicando ações de marketing, concebidas como verdadeiros atrativos para captar atenção e visualizações. A começar pelas suas flagship stores tomadas pela figura de Yayoi Kusama e pelas suas emblemáticas bolinhas. Como o edifício da Louis Vuitton na Avenue des Champs-Elysées, em Paris, pontilhado de grandes bolinhas multicoloridas e encimado por uma escultura monumental representando a artista em formato gigante agarrada ao teto, que atrai a atenção dos turistas.
As bolinhas coloridas também estão invadindo as lojas de departamento Harrods em Londres (por fora e por dentro) para uma pop-up dedicada, com a artista plástica, reproduzida de forma idêntica à imagem de um robô humanoide, que encara os transeuntes e muda de expressão enquanto pinta as suas bolinhas na vitrine. Encontramos esta animação em outras boutiques, como a da Place Vendôme ou de Nova York, onde também foi erguido, numa dezena de andares, o retrato de Yayoi Kusama em processo de pintura do edifício da 5ª Avenida com pinceladas, círculos coloridos por toda a parte da fachada!
Em Tóquio, o prédio da marca é coberto por três troncos gigantes, sendo que o terceiro no topo é reproduzido num painel que ganha vida, abrindo-se entreaberto e deixando a artista plástica aparecer como num passe de mágica, observando a rua do alto. Em Milão, a Louis Vuitton decorou o novíssimo espaço da marca, a antiga garagem Traversi, edifício dos anos 1930 localizado no Quadrilátero do Luxo, com bolinhas pretas sobre fundo amarelo e gigantescas esferas em metal prateado.
Nada foi deixado ao acaso. A operação Louis Vuitton x Yayoi Kusama também está ativa online através de filtros Instagram, experiências de realidade aumentada via Snapchat para vestir monumentos em todo o mundo com os famosos pontos de polca, e jogos de vídeo, mais uma vez em realidade aumentada, concebidos para celulares. Além disso, modelos renomadas, como Bella Hadid, Gisele Bündchen, Liya Kebede, Karlie Kloss, Christy Turlington, Natalia Vodianova, Devon Aoki e Malick Bodian foram recrutadas para participar de uma campanha divertida e fascinante na qual as ervilhas são transformadas em flocos, bolas ou bolhas impalpáveis.
Esta não é a primeira vez que a Louis Vuitton colabora com a famosa artista não-conformista de vanguarda, agora com 93 anos de idade. Uma primeira colaboração foi feita em 2012 sob a égide do então diretor artístico Marc Jacobs, o que foi um grande sucesso, com vários artigos a serem agora revendidos a preços recorde. Com a força deste sucesso inicial, a maison quis repetir o processo, intensificando o mecanismo com um número muito maior de produtos, também disponível para os homens pela primeira vez. Chamada "Créer l’infini", a coleção inclui bolsas, tênis, acessórios tais como chapéus, óculos e perfumes, bem como uma vasta gama de vestuário.
A marca tem flertado com o mundo da arte desde há muito tempo. Com a artista japonesa e com o seu reconhecido e popular universo, a Louis Vuitton encontrou a parceira ideal para encenar instalações animadas e divertidas, especialmente "Instagramáveis", e para aumentar as suas vendas.
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