A Louis Vuitton, principal marca da LVMH, cujas vendas decolaram novamente no primeiro trimestre, está apostando em espaços efêmeros para atingir clientes fora da rede de lojas. A marca de luxo francesa número um do mundo abrirá cerca de cem lojas pop-up em 2019, após ter aberto oitenta no ano passado, disse o diretor financeiro da LVMH, Jean-Jacques Guiony, durante uma teleconferência com analistas na quinta-feira (11).

"Esses espaços efêmeros (lojas pop-up) são importantes porque são outro canal de difusão de novidades para os consumidores", disse Jean-Jacques Guiony. "Eles possibilitam atender aos clientes de uma forma diferente, em lugares diversos. Isso é muito importante e adiciona flexibilidade à uma rede de lojas que é fixa por definição", acrescentou.

Entre outros exemplos, a Louis Vuitton está investindo na loja de departamentos francesa, Printemps, de maneira efêmera para apresentar seus acessórios até o dia 5 de maio. A marca também já dedicou uma pop-up aos seus sapatos em Nova York no ano passado, no bairro do Soho.

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A LVMH não divulga os resultados financeiros da Louis Vuitton, que estão incluídos na divisão de moda e artigos de couro do grupo, mas seu progresso é geralmente semelhante ao de todas as marcas da divisão, que inclui grifes como Dior Couture, Celine e Fendi.

Esta divisão registrou crescimento orgânico de 15% no início do ano, da mesma forma que ao longo do ano passado, bem acima dos 11% previstos pelos analistas. Apesar de uma base de comparação muito alta, as vendas cresceram 16% em um ano. Ao superando as estimativas, o desempenho trimestral da LVMH foi bem recebido pelos investidores na quinta-feira. Depois de ter atingido um novo recorde histórico de 346,75 euros, a ação da LVMH foi fixada em 344,95 euros na Bolsa de Valores de Paris, um aumento de 33,6% desde o início do ano.