Louis Vuitton abre a LV Dream e tem planos para transforma-la em hotel

A Louis Vuitton revelou LV Dream, sua mais nova instalação de arte em Paris, localizada em um prédio que planeja transformar em um hotel.

A notícia sobre a futura entrada da Louis Vuitton no setor da hospitalidade surge em meio a uma recente onda de investimento imobiliário que levou Bernard Arnault a adquirir três prédios em Paris por cerca de 900 milhões de euros.

O multibilionário francês aparentemente adquiriu as propriedades da propriedade de Claude Dray, que faleceu em circunstâncias misteriosas em 2011, de acordo com o semanário de negócios francês Challenges.

Os novos endereços de Bernard certamente são prestigiosos. Começando com o número 22 da avenue Montaigne, que por acaso é a sede do grupo de luxo, e localização do escritório principal de Arnault. Este edifício de 18.700 metros quadrados (16.000 metros quadrados de escritórios e 2.700 metros quadrados de lojas que abrigam uma boutique Louis Vuitton) era 60% de propriedade da família Dray e já 40% de propriedade da LVMH.

O segundo edifício está localizado no número 7 da rue de la Paix, entre a coluna da Place Vendôme e o Ópera. São cerca de 3.100 metros quadrados de escritórios alugados a vários inquilinos e 500 metros quadrados de loja ocupadas pela relojoeira Piaget. Por fim, o terceiro edifício está localizado no número 12 da place des Etats-Unis, no 16º arrondissement, e oferece 5.600 metros quadrados de escritórios alugados para a grife de vanguarda Martin Margiela.

O que, ironicamente, torna Arnault o proprietário do diretor criativo de Margiela, John Galliano, o homem que ele demitiu do cargo de designer da Christian Dior uma década atrás.

Os planos imobiliários da Louis Vuitton na capital francesa se concentrarão em transformar a sede corporativa da marca em um complexo que incluirá um hotel inaugural da Louis Vuitton e sua maior loja em todo o mundo.

A LVMH, controladora da Louis Vuitton, já reformulou radicalmente o anteriormente badalado bairro do 1º arrondissement, localizado perto do nada salubre shopping center Les Halles. Dezoito meses atrás, a LVMH revelou a superloja radicalmente renovada La Samaritaine e o hotel Cheval Blanc, que se tornaram instantaneamente adorados pelos fãs de luxo.

A Vuitton, no entanto, permanece vaga sobre quando abrirá seu primeiro hotel, que será paralelo ao Cheval Blanc, na margem direita do Sena, com vista para a Pont Neuf. Há muito espaço para crescer, já que a sede da Louis Vuitton fica em um prédio de impressionantes 36 mil metros quadrados.

A exposição LV Dream, de 2.000 metros quadrados, que abriu com uma confeitaria pop-up dirigida por Maxime Frédéric, chefe de confeitaria do Cheval Blanc Paris, foi encerrada. No entanto, ela será reaberta em 12 de dezembro por um ano, com uma loja de presentes e um espaço para shows que irá dar destaque às colaborações da marca com artistas.

As nove salas da LV Dream apresentam designs de nomes como Jeff Koons, Cindy Sherman, Takashi Murakami, Richard Prince e Yayoi Kusama, além de retratos inéditos do fundador da Louis Vuitton por Alex Katz. A Vuitton prevê mais de 2.000 visitantes por dia na LV Dream, que conta com entrada gratuita.

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