955
Fashion Jobs
AVON
Coordenador de Abastecimento e Relacionamento Com Comunidades – Sistema Agroflorestais_ Indicadores e Certifcações
Efetivo · BENEVIDES
GRUPO BOTICARIO
Especialista em Projetos Logísticos i - Pmo
Efetivo · CURITIBA
GRUPO BOTICARIO
Analista de Logística Last Mile B2B Iii - Híbrido - Vaga Afirmativa Para Talentos Diversos
Efetivo · CURITIBA
GRUPO BOTICARIO
Pessoa Executiva i de Desenvolvimento de Negócios - Top Salões (São Paulo e Rio de Janeiro)
Efetivo · SÃO PAULO
GRUPO BOTICARIO
Analista Iii Dados CRM - Canal Venda Direta - Afirmativa Para Talentos Negros (Pretos e Pardos) e Pcds
Efetivo · SÃO JOSÉ DOS PINHAIS
GRUPO BOTICARIO
Analista II - Produção Fotográfica e Eletrônica
Efetivo · SÃO PAULO
SEPHORA
Gerente de Expansão
Efetivo · SÃO PAULO
RENNER
Assistente de Planejamento e Controle
Efetivo · PORTO ALEGRE
CAEDU
Líder Vendas
Efetivo · RIO CLARO
CAEDU
Analista de Planejamento pl
Efetivo · SÃO PAULO
CAEDU
Comprador pl (Csc)
Efetivo · SÃO PAULO
CALZEDONIA GROUP
Analista de Expansão Junior
Efetivo · SÃO PAULO
C&A
Analista de CRM Pleno
Efetivo · SÃO PAULO
C&A
Pessoa Supervisora de Planejamento Comercial
Efetivo · SÃO PAULO
SEPHORA
Supervisor de Vendas - Shopping Morumbi
Efetivo · SÃO PAULO
SEPHORA
Supervisor de Vendas - Anália Franco
Efetivo · SÃO PAULO
SEPHORA
Supervisor de Vendas - Uberlândia
Efetivo · UBERLÂNDIA
GRUPO BOTICARIO
Pessoa Supervisora de Logística (Vaga Afirmativa Para Talentos Diversos) - Louveira/sp
Efetivo · LOUVEIRA
RENNER
Especialista em Auditoria de Processos de ti e si
Efetivo · PORTO ALEGRE
CAEDU
Supervisor de Vendas
Efetivo · GOIÂNIA
HERMES
CDI - Animateur Agronome (H/F)
Efetivo · LONDRINA
GRUPO BOTICARIO
Analista de Supply Chain Iii (Cuidados e Cabelos) - Híbrido
Efetivo · CURITIBA
Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de fev. de 2023
Tempo de leitura
4 Minutos
Download
Fazer download do artigo
Imprimir
Text size

Longchamp, o sucesso de uma empresa de artigos de couro de propriedade familiar há 75 anos

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
21 de fev. de 2023

"Concluímos 2022 com níveis superiores a 2019, e 2023 está começando muito bem para a Longchamp. No entanto, mesmo que o COVID-19 pareça estar agora atrás de nós, e o turismo internacional esteja sendo retomado, as incertezas persistem e permanecemos vigilantes", explica Jean Cassegrain, CEO da Longchamp e neto do fundador da maison de artigos de couro fundada em 1948.


Campanha para a primavera-verão 2023 da Longchamp - DR


Empresa 100% independente, não cotada na bolsa, a Longchamp cultiva uma certa discrição, mas acima de tudo um gosto pelo trabalho familiar. Jean Cassegrain trabalha ao lado da sua irmã Sophie Delafontaine, diretora geral e diretora artística, enquanto que o seu irmão, Olivier Cassegrain, radicado em Nova York, gerencia as boutiques americanas. E a quarta geração já está a funcionar. Adrien e Hector Cassegrain, dois dos filhos de Jean Cassegrain, juntaram-se à empresa há dois anos como diretor de Transformação e diretor geral do Reino Unido e da Irlanda, respectivamente.

Boutiques na Chine

Distribuída através de 1.500 pontos de venda em todo o mundo, 300 dos quais são geridos diretamente, a marca, que não revela o seu volume de negócios, atinge 30% das suas vendas na França (a Europa representa 50% das suas vendas totais). Um mercado seguido dos Estados Unidos e da China. De facto, é agora no Reino Médio que a Longchamp continua a abrir lojas. "Estamos bem estabelecidos nos nossos principais mercados, abrimos uma loja em Veneza onde não estávamos presentes, e vamos abrir outra em Porto, em Portugal. Mas não temos uma política intensiva de abertura, trabalhamos sobre oportunidades. Por outro lado, na China, onde temos 35 lojas, abrimos cinco ou seis lojas por ano", explica Jean Cassegrain.


Jean Cassegrain - DR


Quanto às vendas online, que triplicaram para a Longchamp entre 2019 e 2022, representam agora 15% do volume de negócios da marca. "Depois do COVID-19, o crescimento do comércio eletrônico foi impressionante, mas as coisas estão se estabilizando e os dois canais estão se equilibrando", diz Jean Cassegrain, salientando que o papel do ponto de venda físico mudou agora. "O conhecido adágio no comércio de 'localização, localização, localização' está desatualizado. A web tem disponibilizado produtos muito facilmente, pelo que o ponto de venda se tornou um local de aconselhamento e experiência. Por conseguinte, repensamos o ambiente das nossas lojas. Apresentamos menos produtos para dar mais espaço para acolher os nossos clientes, mas também para contar as suas histórias".

Desde 2007, a Longchamp tem também oferecido uma coleção de roupas, uma linha que a levou a desfilar durante algum tempo em Nova York, nomeadamente quando a americana Kendall Jenner foi a embaixadora das suas campanhas. E se a moda da Longchamp representa uma parte "modesta" das vendas, e só é vendida em cerca de 50 boutiques, permite à Longchamp desenvolver toda uma imagem em torno de uma silhueta completa. Um luxo na era da omnipotência das redes sociais.

450 postos de trabalho a serem preenchidos em 2023



Em 2023, um dos seus sacos de culto, o Pliage, celebrará o seu 30.º aniversário. Com a sua tela de nylon, agora 100% reciclada, que representa uma redução de 20% no impacto de carbono de cada peça, este modelo é a ponta de lança da política de Responsabilidade Social Corporativa Empreendedora (RSE) da Longchamp. "É verdade que estamos habituados a ser discretos e nem sempre comunicamos, mas estamos trabalhando para melhorar toda a nossa cadeia de valor. Por exemplo, os forros das nossas bolsas de couro são feitos de fibras recicladas, e agora só trabalhamos com curtumes com o rótulo LWG (Leather Working Group), que garante uma produção sustentável e responsável tanto a nível ambiental como humano", explica Jean Cassegrain.


Campanha para a primavera-verão da Longchamp - DR


Quanto às alternativas ao couro, a Longchamp está estudando, mas salienta que ainda são materiais de base petroquímica, enquanto que os materiais naturais como o linho e o algodão são menos sustentáveis. "A sustentabilidade reduz o impacto sobre o ambiente. Atualmente, o produto milagroso à escala industrial não existe realmente", conclui Jean Cassegrain.

A Longchamp, que emprega 3.000 pessoas em 20 países, e que também tem uma vertente industrial com as suas próprias unidades de produção na região do Loire, mas também na Tunísia e nas Ilhas Maurícias, deverá ainda recrutar 450 pessoas em 2023, incluindo 200 pessoas na França. Estes recrutamentos terão lugar em postos de venda, nas oficinas e na sede.
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.