Loewe, a marca escolhida por Rihanna para o Super Bowl

O tão esperado retorno de Rihanna aos palcos não deixou ninguém indiferente. Depois de 5 anos de ausência ao vivo, após o lançamento de seu oitavo álbum "Anti", em 2016, a cantora de Barbados protagonizou uma performance épica no já clássico intervalo da final do Super Bowl. Um encontro midiático que resultou na vitória do Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes contra o Philadelphia Eagles; assistido por mais de 100 milhões de espectadores.

Ao ritmo de "Bitch Better Have My Money", a artista apareceu vestida em um look monocromático criado pelo estilista Jahleel Weaver, responsável por inúmeros visuais em suas aparições públicas. Composto por um macacão de seda Loewe desenhado por Jonathan Anderson, completado com um corpete rígido como armadura no peito e um imponente casaco acolchoado oversized da Alaïa, desenhado sob medida por seu diretor criativo, Pieter Mulier. A artista internacional surpreendeu muitos insiders do setor, que esperavam que ela apostaria em uma marca ou designer afro-americano.

"Estou muito emocionado por ter participado desse momento inesquecível. Rihanna é um verdadeiro ícone e trabalhar com ela para dar vida a esses looks de palco é como um sonho selvagem e maravilhoso", disse o diretor criativo da empresa espanhola, propriedade do grupo de luxo LVMH.

A proposta, marcado por um caráter streetwear lembrava os looks internacionalmente conhecidos dos protagonistas da série espanhola da Netflix, “La Casa de Papel”, e contrastou com os figurinos das dezenas de bailarinos que acompanharam a cantora. Todos vestidos com looks casuais brancos, com calças cargo, tops ou moletons e tops ou boxers esportivos da marca da cantora, Savage x Fenty, deram todo o destaque para Rihanna; que terminou sua apresentação flutuando em uma plataforma elevada no meio do estádio State Farm Stadium Arizona.

Quanto aos acessórios, Rihanna confiou os seus diamantes à marca de luxo Messika, na forma de 5 brincos de diferentes designers. Além disso, a cantora usou um par de tênis vermelho da colaboração entre MM6 Maison Margiela e Salomon.

Na edição de 2023 do evento esportivo, estima-se que os preços das propagandas durante o encontro tenham subido para mais de 7 milhões de dólares por 30 segundos de transmissão. Portanto, não há dúvidas sobre o valor para marcas europeias como Loewe ou Alaïa de permanecer na tela por quase 15 minutos, vestindo uma das celebridades mais influentes do planeta.

Nos últimos anos, a artista tem se concentrado no desenvolvimento de negócios dos projetos de sua empresa inclusiva de lingerie, Savage x Fenty; de sua marca de maquiagem, Fenty Beauty, e na promoção de sua linha própria de moda, Fenty, sob o apoio da LVMH, sua única iniciativa fracassada e que encerrou em 2021.

Além do plano estritamente musical, Rihanna aproveitou o momento para revelar publicamente o seu avançado estado de gravidez. Algo que a cantora potencializou através da moda, como fez quando estava grávida de seu primeiro filho, ao usar um inesquecível vestido preto com transparências para assistir a um desfile da Dior em Paris, em março do ano passado.

Loewe, a marca escolhida por Rihanna para o Super Bowl

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