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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
9 de nov. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Launchmetrics diz que a Valentino, Dior e Saint Laurent ganharam maior atenção nos desfiles de primavera-verão 2023

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
9 de nov. de 2022

A Launchmetrics anuncia que a Valentino, Dior e Saint Laurent foram as três marcas de luxo que ganharam uma maior atenção nos desfiles de primavera-verão 2023. Porém, a Valentino venceu a batalha atraindo a atenção dos consumidores durante o mais recente mês da moda, ainda de acordo com os novos dados obtidos a partir do conteúdo da Launchmetrics Spotlight.


Valentino - primavera-verão 2023 - Womenswear - Paris - © PixelFormula


A etiqueta desenhada por Pier Paolo Piccioli foi a que teve mais downloads, com mais de 8.000 descarregamentos únicos e 139.000 visualizações do seu desfile para a estação de primavera-verão 2023. 

Chegou à frente da Christian Dior da LVMH em segundo lugar, com mais de 5.000 downloads únicos e mais de 121.000 visualizações.

As duas primeiras etiquetas com mais downloads foram seguidas pela Balmain, Givenchy, Saint Laurent, Versace, Loewe, Isabel Marant, Fendi e Victoria Beckham, cujos números únicos de downloads foram muito mais próximos, variando entre 3.400 e 4.800.

As duas primeiras apresentaram os mesmos números que para downloads, mas depois disso vieram a Prada, Chanel, Versace, Fendi, Miu Miu, Louis Vuitton, Saint Laurent e Balmain, variando entre 78.000 e 100.000.


Saint Laurent - primavera-verão 2023 - Womenswear - Paris - © PixelFormula


Isto aconteceu porque o mês global da moda feminina para a estação de primavera-verão 2023 conduziu a um total de 938 milhões de dólares em valor de impacto midiático (Media Impact Value ou MIV, algoritmo de Machine Learning da Launchmetrics que fornece às marcas o valor real da sua exposição mediática durante a época das passerelles).

Isto significa que a exposição que essas marcas receberam foi extremamente valiosa em termos de marketing global das marcas.

Aalém da exposição geral, houve muita atenção centrada na aparência individual das coleções, o que poderia ajudar a impulsionar diretamente as vendas durante a nova estação.

Os três vencedores nesta frente foram Saint Laurent, Valentino, Prada e Bottega Veneta.


Bottega Veneta - primavera-verão 2023 - Womenswear - Milan - © PixelFormula


De fato, o primeiro look da Saint Laurent – um casaco grande de couro com ombros largos e vestido, ambos em verde – foi o mais visto na primavera-verão 2023, reunindo mais de 5.000 vistas únicas. 

A Valentino, reivindicou o segundo look mais visto da estação – com uma capa com o logotipo quase maxi – à frente do casaco azul e das calças skinny da Prada.

Claro que o fato de estes terem sido os primeiros visuais para cada um dos referidos desfiles, a Launchmetrics também sugere o fato de que as pessoas apenas olharam rapidamente os desfiles.

Assim, downloads únicos poderiam ser um melhor guia de como certos olhares ressoaram e que o item-chave Valentino também ocupou terceiro lugar nesta frente. 

No topo, porém, esteve um look muito mais acessível – Kate Moss para a Bottega Veneta de calças jeans e casaco-camisa xadrez. 

O que veio à frente de um vestido-chemise Saint Laurent em segundo lugar, com capuz e manga única integrados.

Claro, não se trata apenas dos grandes números e os estilistas que viram o maior crescimento no número de downloads também foram significativos.

JW Anderson viu um aumento de 901% nos downloads para a sua coleção de primavera-verão 2023 em comparação com a de outono-inverno 2022, e Thom Browne subiu 801%, MSGM subiu 507%, Puppets And Puppets 368%, Tom Ford 350%, e Victoria Beckham 284%.

Entretanto, a Ferragamo subiu 121%, Vetements de Demna 120%, Dries Van Noten 90% e Paco Rabanne 82%.
 

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