Lancôme inicia projeto de combate ao analfabetismo feminino no Brasil

A Lancôme acaba de lançar uma versão do projeto "Write Her Future" no Brasil. O "Escreva Seu Futuro", como é chamado por aqui, alfabetizará mais de 100 mulheres entre 18 e 45 anos da Maré, complexo de favelas na Zona Norte do Rio de Janeiro, onde hoje mais de 3 mil mulheres são analfabetas. O projeto faz parte do compromisso de sustentabilidade da L'Oréal e é uma parceria com a ONG Redes da Maré e com a Universidade Federal do Rio de Janeiro, que usará metodologia própria para alfabetização de adultos.


Write her future: a campanha global da Lâncome para combater o analfabetismo entre as mulheres - Divulgação

"Há mais de 80 anos, Lancôme trabalha e pensa todas as suas ações para empoderar as mulheres por meio da beleza. O projeto Escreva Seu Futuro é nosso compromisso para reverter à comunidade local nossos ideais. O objetivo principal é chamar a atenção para uma realidade que deixa milhões de mulheres no mundo inteiro à margem da sociedade", diz Stephanie Humpert, Diretora de Marketing de Lancôme no Brasil. "Dando a elas a ferramenta básica que é a alfabetização, alavancamos, também, sua auto-estima e ressignificamos a felicidade, nosso valor mais profundo como marca", ressalta.

Para contemplar alunas das 16 favelas da Maré, o projeto contará com sete turmas que funcionarão em diferentes turnos – tarde, manhã e noite. As aulas terão duração de duas horas, quatro vezes por semana.

O pilar da educação tem sido trabalhado pelas Redes da Maré desde a sua fundação, que foi a partir de um curso pré-vestibular comunitário.

"A iniciativa de uma alfabetização voltada para mulheres é uma das estratégias fundamentais para o desenvolvimento de um projeto para a melhoria da qualidade de vida dos moradores. Isso colabora de maneira significativa para a redução das desigualdades de gênero, no que tange aos indicadores educacionais, de acesso a trabalho e renda, acesso a bens culturais, além da possibilidade de reduzir a vulnerabilidade às múltiplas manifestações da violência de gênero" comenta Andreia Martins, coordenadora do eixo de educação da ONG.

Com mais de 80 anos, Lancôme é a marca número 1 no mercado de cosméticos de luxo feminino. Criada pelo visionário Armand Petitjean, ganhou fama com perfumes de prestígio, cremes revolucionários e maquiagens visionárias.

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