Lancôme abre flagship na Champs-Elysées em Paris
A Lancôme inaugurou sua nova flagship no número 52 da avenue des Champs-Elysées em Paris. Trata-se de um importante espaço de aproximadamente 300 metros quadrados que apresenta as linhas de fragrâncias, maquiagem e produtos para a pele da marca líder da divisão de luxo do grupo L'Oréal - que inclui nomes como Yves Saint Laurent, Kiehl e Giorgio Armani. O espaço também conta com um spa no primeiro andar.
A abertura da nova loja parisiense da Lancôme, uma prévia das comemorações dos 85 anos da marca, em 2020, impulsionou sua estratégia omnichannel, que é também o foco de muitas outras marcas de beleza, como a Chanel, que abriu uma loja de beleza na mesma avenida parisiense em julho.
A estratégia de varejo da Lancôme é ainda mais relevante na China. Segundo o jornal francês Le Figaro, enquanto a Lancôme atualmente gera 16% de suas vendas online, ela opera cerca de 50 lojas de médio porte na China, vários corners em lojas de departamento e irá abrir uma segunda flagship em Pequim em julho de 2020.
Na Europa, a estratégia de varejo físico da Lancôme parece focada principalmente em lojas temporárias. Para as festividades de final de ano de 2017, a Lancôme abriu uma loja pop-up dedicada ao La Vie est belle, um perfume que desde seu lançamento em 2012 se tornou uma das cinco fragrâncias femininas mais vendidas na França.
A mesma fragrância também ganhou uma instalação especial em Londres, que permanecerá aberta até janeiro de 2020, dentro da estação St. Pancras, cujo destaque é uma Torre Eiffel de 11 metros, decorada com 1.500 vidros de perfume La Vie est Belle.
Em 2018, ainda de acordo com o Le Figaro, a Lancôme registrou receita de mais de 3 bilhões de euros. A marca fundada em 1935 espera crescer ainda mais graças à nova fragrância feminina Idôle, lançada em julho e voltada para os millennials.
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