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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
9 de dez de 2019
Tempo de leitura
2 Minutos
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Lancôme abre flagship na Champs-Elysées em Paris

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
9 de dez de 2019

A Lancôme inaugurou sua nova flagship no número 52 da avenue des Champs-Elysées em Paris. Trata-se de um importante espaço de aproximadamente 300 metros quadrados que apresenta as linhas de fragrâncias, maquiagem e produtos para a pele da marca líder da divisão de luxo do grupo L'Oréal - que inclui nomes como Yves Saint Laurent, Kiehl e Giorgio Armani. O espaço também conta com um spa no primeiro andar.


Vitrines da loja Lancôme na Champs-Elysées, em Paris. - Lancôme


A abertura da nova loja parisiense da Lancôme, uma prévia das comemorações dos 85 anos da marca, em 2020, impulsionou sua estratégia omnichannel, que é também o foco de muitas outras marcas de beleza, como a Chanel, que abriu uma loja de beleza na mesma avenida parisiense em julho.

A estratégia de varejo da Lancôme é ainda mais relevante na China. Segundo o jornal francês Le Figaro, enquanto a Lancôme atualmente gera 16% de suas vendas online, ela opera cerca de 50 lojas de médio porte na China, vários corners em lojas de departamento e irá abrir uma segunda flagship em Pequim em julho de 2020.


Interior da nova loja parisiense da Lancôme. - Lancôme


Na Europa, a estratégia de varejo físico da Lancôme parece focada principalmente em lojas temporárias. Para as festividades de final de ano de 2017, a Lancôme abriu uma loja pop-up dedicada ao La Vie est belle, um perfume que desde seu lançamento em 2012 se tornou uma das cinco fragrâncias femininas mais vendidas na França.


Área de maquiagem da nova loja da Lancôme. - Lancôme


A mesma fragrância também ganhou uma instalação especial em Londres, que permanecerá aberta até janeiro de 2020, dentro da estação St. Pancras, cujo destaque é uma Torre Eiffel de 11 metros, decorada com 1.500 vidros de perfume La Vie est Belle.


Instalação da Lancôme na estação St. Pancras, em Londres. - Instagram @lancomeofficiel


Em 2018, ainda de acordo com o Le Figaro, a Lancôme registrou receita de mais de 3 bilhões de euros. A marca fundada em 1935 espera crescer ainda mais graças à nova fragrância feminina Idôle, lançada em julho e voltada para os millennials.

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