Lacoste: peças de desfile chegam às lojas
Trata-se de uma pequena revolução na Lacoste. Looks de desfile vão ser comercializados. Até agora, algumas peças-chave dos desfiles da marca francesa eram reinterpretadas para serem comercializadas na sua rede de lojas. Mas, a chegada da diretora artística Louise Trotter, oficializada em outubro, mudou a situação.
A criadora britânica, que em poucas semanas deixou a sua marca, apresentou um primeiro desfile para o outono-inverno de 2019/20 no clube de tênis de Paris. Embora esperássemos que a peça estrela da coleção, uma camisola de lã oversize com fios pendurados no crocodilo do logótipo, fosse comercializada, são na verdade quinze ou mais looks que serão selecionados para chegarem às lojas este verão.
A marca adiantou que estas peças serão destinadas às flagships das principais cidades do mundo. Lã fervida, couro ultra-leve, sobreposição de materiais: a proposta é de qualidade e os preços estarão em consonância, com peças a várias centenas de euros para os vestidos e quatro dígitos para os casacos. Uma aposta assumida pela a marca, que deverá encontrar espaço para estas propostas de luxo nas suas lojas.
Internamente, a novidade também implica uma organização específica. Uma equipe dedicada foi constituída para elaborar o melhor posicionamento para a nova oferta, em colaboração com a direção artística. Estes looks de gama alta também serão comercializados numa série de grandes armazéns, que receberão as peças para a rentrée de setembro.
Com esta nova abordagem, juntamente com uma comunicação renovada, as equipas da Lacoste, lideradas pelo diretor-geral Thierry Guibert, têm um novo trunfo para promover o crescimento da marca. O executivo indicou recentemente que a Lacoste, que faz parte do grupo Maus Frères, registrou um crescimento de 26% nas suas vendas em 2018, atingindo um volume de negócios de 3,1 bilhões de euros.
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