Lacoste cresce na Web 3 com UNDW3

Aceitação de criptomoedas na Farfetch, espaço dedicado na plataforma de jogos Roblox na Nike, estratégia combinando NFT e criptomoedas na Eleven Paris... Qualquer que seja seu tamanho ou universo, as marcas estão revendo sua estratégia e testando conceitos na Web 3, esta nova etapa da Internet que envolve o compartilhamento da propriedade de objetos virtuais.

Na Lacoste, isso começou com uma intervenção e colaboração com o jogo Minecraft, criando uma coleção, mas também instalando uma Croco Island no jogo. Uma nova etapa teve inicio nesta terça-feira (14) e se chama UNDW3, de Under Water (debaixo d'água, em inglês).

O objetivo é "permitir que os membros da comunidade se apropriem da Lacoste de uma maneira nova e criativa". Este universo evoluirá e seus membros poderão contribuir com sua própria abordagem. Para torná-lo acessível, a marca do grupo MF Brands criou um servidor que possibilita que seus fãs se conectem na plataforma Discord. A marca quer criar um espaço de troca e cocriação.

Para começar, nesta terça-feira foram lançados 11 212 NFTs em referência à L1212, a camisa polo criada por René Lacoste. Esses NFTs, que apresentam a imagem de um crocodilo emergindo da água, custam 0,08 ETH, cerca de 95 euros. Seus compradores terão acesso privilegiado às iniciativas da marca na Web 3 no futuro.

"UNDW3 atesta nosso desejo de apoiar o fenômeno de descentralização realizado pela Web3 e demonstra nossas ambições nesta área, bem como o poder de nossa marca: unir nossas comunidades e conectar culturas em torno do crocodilo…oferecendo um universo experiencial, interativo e cocriativo", diz Catherine Spindler, diretora de marca da Lacoste.

Esta comunidade poderá se beneficiar de vantagens. “Os colecionadores vão poder acessar um ecossistema pioneiro e benefícios digitais, físicas e experienciais no universo do crocodilo, como produtos cocriados exclusivamente para eles", disse a marca em comunicado.

A iniciativa UNDW3 parece assim um primeiro passo para a marca, que pretende explorar as possibilidades da Web 3 nas próximas temporadas. A marca francesa, que fatura mais de 2 bilhões de euros em todo o mundo, está presente em 98 países com uma rede de 1.100 lojas.

Lacoste cresce na Web 3 com UNDW3

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