Lacoste confia direção criativa a Pelagia Kolotouros
Após a saída de Louise Trotter no início do ano, após quatro anos de colaboração, a Lacoste anunciou que se preparava para a chegada de um novo responsável criativo que ficaria encarregado de impulsionar uma abordagem mais coletiva. Pelagia Kolotouros junta-se à marca francesa após ter passado nomeadamente pela Yeezy, The North Face e Adidas. A designer começou na Theory em 2008 e depois entrou para a Calvin Klein em 2013, onde foi promovida a diretora de design de moda masculina.
A sua experiência na marca esportiva alemã corresponde efetivamente à nova visão criativa da Lacoste. Formada pela Parsons School of Design, de Nova York, Kolotouros trabalhou em colaborações com Pharrell Williams e Ivy Park (coleção de Beyoncé).
À frente do estúdio criativo da Lacoste, a sua missão será trazer a sua visão para as coleções, mas também “supervisionar a colaboração entre as equipes criativas da marca e as comunidades e coletivos criativos comprometidos com a Lacoste”.
Catherine Spindler, diretora-geral adjunta da Lacoste, disse: "Estou feliz por dar as boas-vindas a Pelagia Kolotouros à nossa casa. A sua chegada acontece num momento de abordagem artística renovada, destinada a levar ainda mais longe a criatividade e a atratividade da nossa marca. Através da sua reconhecida experiência no desenvolvimento de colaborações com comprovado e singular poder de influência, a sua capacidade de redefinir modelos criativos para elevar peças ao patamar de ícones, e o seu talento para conectar culturas, principalmente da moda e do esporte, Pelagia apresenta todos os trunfos para acompanhar a Lacoste no seu novo ciclo de expressão criativa e na busca da sua ambição: tornar-se a marca francesa mais inspiradora da fashion sport."
Com esta nova estratégia, a marca pretende desenvolver ainda mais a sua aura e alcançar novos clientes. Já presente em 98 países com uma rede de 1.100 pontos de venda, a Lacoste espera atingir um faturamento de mais de 4 bilhões de euros em 2026. Em 2022, alcançou 2,5 bilhões de euros em vendas.
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