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LVMH cria a empresa secreta Project Loud
A LVMH criou discretamente uma empresa que parece feita sob medida para abrigar o projeto de que todos estão falando: uma marca de moda com a cantora Rihanna. Seu nome: Project Loud.
O grupo francês de luxo registrou a Project Loud em Paris, em junho de 2017. No entanto, no dia 20 de dezembro de 2018, a LVMH injetou 60 milhões de euros no capital da empresa, de acordo um arquivamento oficial do Tribunal de Comércio de Paris. No arquivamento anterior, a empresa tinha um patrimônio líquido de apenas 37.000 euros.
No mês passado, surgiram rumores de que a LVMH estaria negociando uma parceria com a Rihanna, cujo quinto álbum de estúdio é intitulado "Loud".
Além disso, a Project Loud da LVMH está localizada no número 24 da rua Jean Goujon, no 8º arrondissement de Paris. Esse é o local da sede LVMH Fashion Group, que supervisiona nove marcas de moda, incluindo Givenchy, Fendi, Kenzo, Loro Piana e Pucci. Vale notar que o presidente da Project Loud é um executivo sênior da LVMH, Jean-Baptiste Voisin. Formado pela grande universidade francesa École Polytechnique, Voisin, de 51 anos, foi Diretor de Estratégia da LVMH desde 2006. Em 2012, ele foi nomeado membro da Comissão Executiva do grupo de luxo, que também é proprietário de grandes marcas internacionais como Christian Dior, Louis Vuitton, Dom Pérignon e Hennessy.
A LVMH já conhece muito bem a cantora de Barbados. Em 2017, Kendo, a incubadora da empresa de luxo para marcas de beleza, lançou a Fenty Beauty by Rihanna, com exclusividade na cadeia de cosméticos Sephora, que também pertence à LVMH, e, simultaneamente em 1600 lojas em 17 países. Fenty Beauty by Rihanna, um acordo de licenciamento com a cantora, tornou-se um enorme sucesso global.
"Fenty Beauty by Rihanna foi criada para todas: mulheres de todas as cores, personalidades, atitudes, culturas e raças. Eu queria que todos se sentissem incluídos. Essa é a verdadeira razão pela qual criei essa linha", diz Rihanna no site oficial da LVMH.
Um porta-voz oficial da LVMH não quis comentar sobre os últimos desenvolvimentos relacionados à Project Loud.
Fontes próximas à LVMH disseram que o grupo cria novas empresas com freqüência. Além disso, o conglomerado também deve financiar o processo de criação de uma marca para Nicolas Ghesquière, diretor criativo da moda feminina da Louis Vuitton. No entanto, o nome Project Loud, parece levar à cantora Rihanna.
Em março de 2018, quando Voisin assumiu a presidência da Project Loud, ele substituiu Caroline Bergeron-Plantefève, uma advogada especializada em fusões e aquisições, cuja posição oficial é Assistant Legal Director da LVMH. A empresa modificou a descrição legal de suas atividades para se tornar uma marca especializada em moda, acessórios, lingerie e perfumaria. Por outro lado, diversos executivos experientes da LVMH, com trajetórias em marcas como Christian Dior e Marc Jacobs, já especificaram em seus perfis no Linkedin que a Project Loud é sua nova empregadora.
Além disso, em setembro de 2018, a Roraj Trade LLC, empresa com sede em Los Angeles, proprietária dos diversos negócios da Rihanna, registrou cerca de 100 categorias de produtos no National Institut of Industrial Property (INPI), escritório nacional de propriedade intelectual da França, cobrindo China, União Europeia, Coreia e Singapura. Todos eles, sob o logotipo da Fenty, mas com o N invertido optado por Rihanna nos últimos tempos.
Por outro lado, Rihanna conhece bem Paris. Em março de 2017, ela escolheu a Bibliothèque Nationale para apresentar o desfile de sua coleção Fenty Puma, com modelos que desfilaram no espaço com peças misturando um estilo punk e athleisure. Além disso, a cantora é vista com freqüência nos desfiles de grandes marcas como Chanel e Dior.
Em setembro do ano passado, Rihanna realizou um desfile de lingerie de sua coleção Savage x Fenty Primavera 2019, em colaboração com o Techstyle Fashion Group, no Brooklyn Navy Yard, em Nova York. A coleção mostrou uma lingerie sexy com influência fetichista em modelos com diversas cores de pele, durante uma apresentação artística dentro de cúpulas botânicas repletas de plantas. Rihanna também lançou sua linha de perfumes sob licença com a Parlux Fragrances, um grupo que cria fragrâncias para Jessica Simpson, Jay Z e Kenneth Cole.
Em janeiro deste ano, ao anunciar os resultados anuais do grupo, o presidente e acionista majoritário da LVMH, Bernard Arnault, disse que a Fenty Beauty by Rihanna tinha sido um tremendo sucesso, com vendas que atingiram quase 500 milhões euros no ano passado.
Durante o último desfile da Berluti, outra marca do grupo LVMH, ao ser questionado pelo FashionNetwork.com sobre os boatos de uma possível nova parceria com a cantora Rihanna, Bernard Arnault disse com um grande sorriso: "Ah, eu acho que Rihanna é uma artista de grande talento!".
Certamente.
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