L'Oréal leiloa série de NFTs para aumentar visibilidade das mulheres criadoras

Cinco mulheres artistas são o foco da série de NFTs (Non-Fungible Tokens) que foi leiloada pela L'Oréal Paris nos Estados Unidos, com a estreia da sua nova coleção de batons, que, segundo a empresa, poderão chamar a atenção para uma participação muito pequena das mulheres como autoras e compradoras deste tipo de tokens. Com o projeto, a marca espera iniciar uma "mudança, equilíbrio e equidade para o futuro das mulheres em moeda criptográfica".

Um relatório recente da empresa de estudos de mercado ArtTactic revelou que artistas mulheres representaram apenas 16% de todas as vendas de NFTs nos últimos 21 meses. A L'Oréal Paris, que tem estado envolvida com causas que promovem o empoderamento das mulheres há mais de 50 anos, quer ajudar a mudar estes números. Assim, para restabelecer o equilíbrio, a gigante dos cosméticos convidou cinco artistas mulheres para criarem obras de arte digital inspiradas nos tons de vermelho da nova gama Reds of Worth by Colour Riche.
 
Criada em parceria com a empresa global de talentos UTA, esta iniciativa visa destacar o trabalho das artistas, mas também beneficiar o "Women of Worth", o programa filantrópico da L'Oréal Paris, que premia mulheres com projetos que beneficiam suas comunidades, com uma parte das vendas do "mercado secundário" das NFTs.

"Através deste programa, queremos chamar a atenção para a disparidade de gênero no espaço NFT e esperamos poder jogar uma luz sobre as mulheres que já trabalham no setor, ao mesmo tempo que atraímos mais mulheres artistas e compradores", disse Maude Brunschwig, vice-presidente sênior de Marketing da L'Oréal Paris nos EUA.
 
As artistas Amber Vittoria, Arina BB, Hueman, Lili Tae e Puks trabalharam no projeto. Os Reds of Worth NFTs foram leiloados na plataforma OpenSea de segunda-feira (13) à quarta-feira (15). O lance inicial foi fixado em 1.500 dólares (1.330,88 euros). As artistas ficarão com 100% das vendas primárias e 50% das vendas secundárias em até um ano serão destinadas para o "Women of Worth".