L'Oréal lança marca de cosméticos na Ásia do Norte por meio de joint venture

A L'Oréal lançou Shihyo, uma marca de cosméticos desenvolvida especificamente para consumidores do norte da Ásia. A nova marca de cosméticos de luxo foi desenvolvida por meio de uma joint venture com a Hotel Shilla, rede hoteleira coreana de alto padrão, controladora da rede de lojas The Shilla Duty Free, e com a Anchor Equity Partners, empresa de private equity especializada em investimentos em mercados asiáticos, que possui ações da varejista de supermercado online Market Kurly e da plataforma de criptomoeda local Dunamu. Esta é a primeira vez que a L'Oréal desenvolve uma nova marca por meio de uma joint venture.

Os produtos comercializados pela Shihyo, que significa “a sabedoria do tempo” em coreano, são feitos com 24 ingredientes provenientes de agricultores locais, inspirados nas 24 subdivisões solares do calendário tradicional do extremo oriente. Todas as formulações também incluem um ingrediente chamado ShiHyo24, descrito como um concentrado patenteado rico em nutrientes infundido em água de arroz fermentada e água de ginseng. A linha é composta por produtos de limpeza facial, cremes faciais, além de xampus e condicionadores.

A primeira loja Shihyo, nomeada Seoul Garden, será inaugurada nos próximos meses dentro do hotel Shilla Seoul, na capital da Coreia do Sul, Seul, antes de se expandir para outros países da região.

No terceiro trimestre do ano fiscal de 2022, as vendas do grupo L'Oréal na região do norte da Ásia cresceram 11,3%, atingindo 2,41 bilhões de euros.

L'Oréal lança marca de cosméticos na Ásia do Norte por meio de joint venture

See also