O negócio de realidade virtual da L'Oréal, ModiFace, fornecerá tecnologia de teste de maquiagem para a Amazon, informou o grupo francês de beleza na terça-feira (4). Os usuários poderão experimentar batons usando vídeos ou fotos de celulares.

O contrato vai além de apenas testes de maquiagem para as marcas da L'Oréal, como Maybelline e Lancôme, mas por enquanto se limita a batons. O serviço será lançado nos Estados Unidos e no Japão em meados de 2019.

L'Oréal comprou a ModiFace em março de 2018, enquanto buscar investir cada vez mais   em tecnologia, desenvolvendo escovas sensoriais "inteligentes" que dizem às pessoas como cuidar de seus cabelos, e testes virtuais para uma geração de consumidores obcecados por "selfies".

Publicidade

A empresa canadense ModiFace é especializada em realidade aumentada e inteligência artificial aplicada ao mundo da beleza. A L'Oréal já usa a ModiFace para impulsionar as vendas online em parceria com o Facebook, para que usuários da rede social possam testar virtualmente produtos de maquiagem e comprar as marcas do grupo, como Urban Decay e NYX.

Enquanto isso, a Amazon acaba de lançar sua própria linha de beleza e cosméticos nomeada “Belei”, aproveitando a crescente demanda por cremes e tratamentos para a pele. 

A plataforma americana de e-commerce também vende uma ampla gama de batons de várias marcas e concorrentes da L'Oréal, incluindo Clinique, da Estée Lauder, e Revlon.