O Grupo L'Occitane é o mais novo gigante da beleza a fazer novos esforços em sustentabilidade, incorporando plástico reciclado em suas embalagens de produtos.
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A empresa francesa de cosméticos, L’Occitane, que conta com as marcas de beleza L'Occitane en Provence, Melvita e Erborian em seu portfólio, uniu forças com Loop Industries, uma empresa inovadora produtora de plástico sustentável. A dupla firmou uma parceria plurianual com o objetivo de fazer com que a L'Occitane en Provence comece a incorporar o plástico Loop PET (que é 100% sustentável) em suas embalagens de produtos a partir de 2022.

"Nossa marca é inspirada na natureza, em pessoas e cultura e temos usado ingredientes naturais derivados de plantas e fabricação ecologicamente correta há mais de 40 anos", disse Adrien Geiger, Diretor de Marca Global da L'Occitane en Provence, em um comunicado. "A tecnologia inovadora que a Loop oferece é um divisor de águas que pode nos ajudar a contribuir fundamentalmente para resolver a crescente preocupação global com a poluição provocada por plásticos".

As técnicas de upcycling da Loop permitem que materiais, incluindo garrafas plásticas e embalagens, carpetes e tecidos de poliéster, e até mesmo plásticos oceânicos degradados, sejam reaproveitados e transformados em embalagens.

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da L'Occitane en Provence para lidar com os resíduos de plástico. A marca oferece instalações de reciclagem em lojas em 30% de suas lojas de varejo - um número que espera aumentar para 100% até 2025.

A indústria da beleza fez avanços para reduzir seu impacto no meio ambiente nos últimos meses. No mês passado, a marca de beleza natural Lush lançou na Europa a sua linha vegana de produtos para a pele, “Naked”, isenta de embalagem e plástico, enquanto a REN Clean Skincare se comprometeu em se tornar "zero waste" (zero desperdício) até 2021. A gigante Procter&Gamble começou o ano unindo forças com várias grandes corporações para fundar a "Alliance to End Plastic Waste”, AEPW, (aliança para o acabar com o desperdício de plástico), uma nova organização criada para combater os resíduos plásticos nos oceanos.