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L Brands: vendas do segundo trimestre prejudicadas pela Victoria's Secret

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 28 de ago de 2019
Tempo de leitura
access_time 2 Minutos
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Apesar de um bom primeiro trimestre, os resultados da L Brands para o segundo trimestre, anunciados na passada quarta-feira, ficaram aquém, já que a Victoria's Secret continua prejudicando as vendas globais.


Victoria’s Secret prejudica vendas da L Brands no segundo trimestre - Facebook: Victoria’s Secret

 
A empresa com sede em Columbus, Ohio, que também é proprietária da Bath & Body Works, anunciou vendas líquidas de 2,902 bilhões de dólares no trimestre encerrado a 3 de agosto de 2019, em comparação com vendas no valor de 2,984 bilhões de dólares anunciadas no mesmo trimestre do exercício passado.
 
As vendas comparáveis do segundo trimestre caíram 1%, com uma queda de 6% nas vendas comparáveis da Victoria’s Secret e um aumento de 8% na Bath & Body Works.

No segundo trimestre, o lucro operacional foi de 174,6 milhões de dólares, em comparação com 228,1 milhões de dólares no exercício passado, e o lucro líquido ficou-se em 37,6 milhões de dólares, contra 99 milhões de dólares no ano anterior.
 
As vendas da Victoria's Secret têm vindo a cair a um ritmo alarmante há vários anos, devido ao facto de o público feminino já não se identificar com a sua imagem de marca.

Numa tentativa de mudar a sua imagem, a marca contratou recentemente Valentina Sampaio, a sua primeira modelo transgénero. Também reconsiderou o seu desfile de moda anual, após críticas que o acusavam de ser um desfile de lingerie sexista e de não estar em contacto com os consumidores.

A empresa estima um lucro por ação no terceiro trimestre entre -0,05 e 0,05 dólares por ação.
 
Mas, também confirma as suas previsões para 2019, com lucros por ação para o ano inteiro entre 2,30 e 2,60 dólares.

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