A Balenciaga acertou ao escolher Kim Kardashian para sua nova campanha. A empresária, que aparece na campanha vestindo um macacão justo e mostrando a bolsa Le Cagole da marca de luxo, fez com as buscas pelas roupas e acessórios apresentados dispararem em apenas algumas horas. Agora focada em se tornar uma advogada, Kim continua mantendo seu status de ícone da moda.

Balenciaga está sempre um passo à frente. Após suas colaborações com "Fortnite" e "Os Simpsons", e sua entrada no metaverso, a marca de luxo se volta aos embaixadores ‘reais’ para sua nova campanha, que apresenta Kim Kardashian, Isabelle Huppert e Justin Bieber. Uma maneira inteligente de alcançar três públicos muito distintos.

A primeira foto compartilhada pela Balenciaga, que também optou por uma repaginação total de seu Instagram, mostra Kardashian fazendo uma selfie vestida com um macacão justo e salto alto preto – tudo contrastando com uma versão verde fluorescente da bolsa Le Cagole, que leva o nome de uma gíria francesa frequentemente usada no sul do país para descrever mulheres que se destacam com maquiagem e roupas. 

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Segundo a plataforma de compras online Love the Sales houve um salto na demanda por algumas das peças usadas pela celebridade, que tem 284 milhões de seguidores no Instagram. E isso inclui até itens que aparecem em fotos que a marca ainda não compartilhou – o que mostra a sua influência.

Em apenas 24 horas, a demanda por casacos com estampa de leopardo explodiu (+513%), bem como por bolsas verde neon (+325%) e óculos de sol gatinho (+100%). Em suma, é um ótimo começo para este novo capítulo de Demna Gvasalia, o diretor artístico de vanguarda da Balenciaga. Agora, resta saber se Isabelle Huppert e Justin Bieber conseguirão superar essa performance.