Karl Lagerfeld lança marca de denim digital e voltada para a geração Z

Por

Gianluca Bolelli

Publicado em
9 de dez. de 2022

Com a temporada Primavera-Verão 2023, a marca de denim Karl Lagerfeld Jeans faz sua estreia. Destinada, principalmente, à Geração Z, esta se concentra na primeira geração de verdadeiros nativos digitais que valorizam o individualismo e a conectividade, explica a empresa em comunicado. A Karl Lagerfeld Jeans irá combinar experiências online, offline e phygital, com campanhas exclusivas e orientadas para o digital, graças ao conteúdo gerado pelo usuário, ativações de mídia social e iniciativas de influenciadores.

Interceptando a tendência do street-style, a estética da marca se destaca nos detalhes da costura em forma de 'K', nos diferentes cortes do denim e no azul elétrico pantone 2736 C utilizado nas logomarcas das embalagens, nos botões e nos rebites. A oferta inclui também bolsas e tênis.
 
“O universo Lagerfeld continua a se expandir e estamos entusiasmados em ampliar nosso portfólio com o lançamento de Karl Lagerfeld Jeans”, disse Pier Paolo Righi, CEO da Karl Lagerfeld (desde 2011). “Karl não apenas quase sempre usava jeans, mas também tinha uma visão de vida em que queria se conectar com a geração mais jovem e inspirar a reinvenção contínua da arte e da cultura.”

As coleções da grife Karl Lagerfeld Jeans foram criadas por uma nova equipe (supervisionada pelo diretor criativo da maison, Hun Kim), dedicada ao design e ao produto, cujo estúdio foi instalado na sede da marca de moda, no Herengracht, o canal mais elegante de Amsterdã.
 
“Karl era um mestre em fundir jeans cool e rock-chic com roupas mais elegantes”, declarou o próprio Hun Kim. “Ele também provou que o jeans não tem idade nem gênero: não importa quem seja, qualquer um pode usá-lo!”. Para Kim, Karl Lagerfeld Jeans é uma “marca progressista” que “celebra a diversidade através de novas silhuetas, novos tratamentos e novos detalhes inesperados. O visual é criativo, autêntico e casual, para criadores de tendências e pessoas que quebram regras, que querem se destacar da multidão”.
 

A coleção SS 2023 gira em torno do denim skinny, reto ou mais solto, complementado por jaquetas jeans versáteis e peças fáceis de combinar. O gráfico quadrado do logotipo, marca registrada da Karl Lagerfeld Jeans, é oferecido em Pantone azul e é complementado por toques sazonais contrastantes ou laranja e lima. As estampas são expressivas e pictóricas, inspiradas na arte moderna abstrata e em camuflagem. Por fim, surge um equilíbrio intencional entre formas masculinas e femininas, declinadas em modelos fluidos pensados ​​para misturar e combinar: algumas silhuetas são mais justas, outras mais largas e suaves.
 
O portfólio da marca Karl Lagerfeld inclui vestuário feminino, masculino e infantil, bem como bolsas, pequenos artigos de couro, calçados, perfumes, óculos, um hotel (em Macau), uma vila de luxo (em Marbella) e recentemente também produtos de joalheria. A nível criativo, Hun Kim colabora com Sébastien Jondeau, ex-guarda-costas e confidente de Lagerfeld, embaixador da marca e consultor de produtos, e Amber Valletta, embaixadora da sustentabilidade. Uma estratégia almejada por Righi, de acordo com o costureiro alemão ainda em vida: cercar-se também de pessoas de confiança de seu entourage, ou de amigos conhecidos em sua trajetória na moda.

Comercializada em cerca de 120 lojas, entre lojas próprias e franquias, e também presente em diversas varejistas multimarcas selecionadas, 81% da marca Karl Lagerfeld passaram a ser detidos pelo grupo G-III Apparel em maio de 2022 (este já possuía 19%). Na ocasião, a empresa norte-americana desembolsou cerca de 200 milhões de euros para adquirir esta participação majoritária. Entre as monomarcas de Karl Lagerfeld, destacam-se as de Paris, Londres, Munique, Dubai e Xangai, mas a empresa também possui uma sólida presença digital na Europa, Oriente Médio e Ásia, além de seu e-shop. Em 2019, Karl Lagerfeld aderiu à iniciativa global de sustentabilidade Fashion Pact, que busca transformar a indústria da moda com metas em três áreas: clima, biodiversidade e proteção dos oceanos.
 
Apelidado de Kaiser (imperador), o estilista Karl Lagerfeld morreu em 2019, aos 85 anos. Autor da ressurreição da Chanel (da qual foi diretor criativo durante mais de 30 anos), é também o gênio criativo que deu um grande impulso à visibilidade da Fendi (onde foi designer durante 50 anos) e da Chloé, ao mesmo tempo fundando sua maison. Sua reputação é tanta que Anna Wintour, da revista Vogue e do Metropolitan Museum of Art de Nova York, anunciou há algumas semanas que o tema da exposição anual do Costume Institute e do Met Gala 2023 será “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”, uma mostra dedicada à obra de Lagerfeld e seus 60 anos de carreira, que irá explorar seu processo criativo, a evolução do design e seu impacto na moda.

Em 2021, as vendas de Karl Lagerfeld aumentaram 40% em relação a 2020 (+35% em relação aos níveis pré-pandemia) e a empresa almeja um crescimento anual de cerca de 20-25%. O próprio Pier Paolo Righi confirmou isso ao FashionNetwork.com há alguns meses, acrescentando que o total de todas as vendas no varejo da marca se aproxima de um bilhão de dólares. Pier Paolo Righi também revelou recentemente à mídia italiana especializada que a marca quer se desenvolver na Itália e na Espanha em um futuro próximo, com a abertura de flagships em Milão e Madri no radar para 2023 assim que os locais certos forem encontrados. Além disso, segundo Righi, a empresa conta com cerca de 700 colaboradores e foram contratados mais 60 para consolidar as áreas digital (que passou responder por 30% do faturamento total), marketing e produto. Para concluir, de acordo com o gestor, 50% do catálogo da Lagerfeld é composto por artigos produzidos de forma eco-sustentável.