Karl Lagerfeld: NFT e febre de logotipos

Uma das grandes ironias da história da moda recente é que a marca de Karl Lagerfeld atingiu o seu maior apelo comercial e sucesso desde que o grande designer faleceu.

Algo que se deve a uma astuta equipe de gestão e uma estratégia de marketing inteligente que soube utilizar o status de ícone de Lagerfeld com uma boa dose de humor. A solidez da sua fama foi demonstrada pelo enorme sucesso da série de NFT colecionáveis lançada pela sua marca homônima.

Na semana passada, a marca apresentou o mais recente avatar de Karl em formato NFT. Aproveitando o fato de o sete ser o número da sorte do designer, este Karl animado foi colocado à venda numa edição limitada de 300 unidades ao preço de 77 euros cada. Um dos anteriores lançamentos da marca em NFT esgotou em 37 segundos.

Nesta temporada, os logotipos estão muito presentes na roupa e nos acessórios da Karl Lagerfeld, provavelmente em demasia. Especialmente numa marca que conta com diversos símbolos visuais, das silhuetas femininas inspiradas no expressionismo alemão de Karl até às suas camisas engomadas de gola alta para homem ou as suas luvas de pele.

No entanto, cada centímetro de cada peça de roupa íntima esportiva - da alça do sutiã ao enfeite - tinha o seu nome. Mochilas, bolsas masculinas, pastas de computador, bolsas em nylon preto ou camuflagem... Em todos se podia ler o nome e o endereço: Karl Lagerfeld, 5 rue Saint Guillaume Paris.

É certo que a marca não mediu esforços para renovar a tela do seu monograma, que pudemos ver em bolsas azul marinho. Porém, os elementos mais marcantes foram as primeiras peças de uma coleção-cápsula em colaboração com a supermodelo dos anos 90, Amber Valletta. Esta coleção é a continuação de uma série de bolsas de couro vegano obtida a partir de cacto que esta criou para a marca na primavera.

Alguns dos looks principais, como o casaco bomber de couro combinado com um vestido chemise de algodão imaculado, pareciam muito contemporâneos e muito Karl Lagerfeld. E, felizmente, desta vez, não havia logotipos à vista.

Karl Lagerfeld: NFT e febre de logotipos

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