Kappa explora tendência dos anos 90 à sua maneira

Há algumas temporadas, a Sport Finance, distribuidora da Kappa em França, mostrou o seu poder no domínio esportivo. A marca afirmou a sua essência desportiva, especialmente pela sua proximidade com a rede de clubes espalhados por toda a França. Desde então, o revival dos anos 90 está em força e os millennials adotaram em massa os logotipos das marcas esportivas desta década.

A marca italian Kappa beneficia deste entusiasmo. "Estávamos presentes nessa altura. A Kappa foi patrocinadora de grandes clubes de futebol como o Barcelona e o Milan, ou ainda a Juve de Zidane. Com o seu logotipo Omini e a faixa lateral nas camisas e nos roupas de treino, tinha elementos de branding muito fortes”, explica Julien Bianchi, diretor de oferta e produto da Kappa na Sport Finance. “Temos os arquivos perfeitos. E, claro, sentimos este crescimento."

A Kappa não foi a primeira marca a aproveitar esta tendência. A marca americana Champion e, especialmente, a italiana Fila foram as mais rápidas a reagir. Mas, a marca, propriedade do grupo Basicnet, estruturou a sua oferta. Lançou a Kappa Kontroll, confiada a designers de renome e com sotaques criativos pronunciados. A linha, oferecida em França pelo showroom Robert Dodd, permite à marca entrar em pontos de venda muito especializados, com algumas colaborações com marcas como a rocker Faith Connexion ou a mais mainstream K-Way.

"Com a Sport Finance, retomamos a distribuição da Kappa há quatro anos. E, claramente, para a oferta de moda, beneficiamos da tendência de futebol retro na Inglaterra”, lembra o dirigente francês. “O mercado era perfeito, porque estávamos começando do zero neste país e atingimos diretamente o topo da pirâmide. Entramos na Urban Outfitters, Foot Locker. Começou muito rapidamente. Noutros mercados, como França, Espanha ou Portugal, somos uma marca «esportiva. É mais difícil convencer uma rede de moda quando, historicamente, vendemos produtos para a prática esportiva."

Para seduzir, a Kappa teve que oferecer mais do que os básicos em algodão, tendo desenvolvido recentemente uma nova linha de sneakers. A marca adicionou também um toque de moda às suas coleções. Deste modo, na sua última coleção, a sua faixa lateral extremamente identificável é aplicada a uma série de quinze peças de denim. "O denim e o sportswear são primos. Nós interpretamos o denim numa sweat com capuz, um casaco ou calças com botões de pressão”, explica Julien Bianchi. “Munimo-nos de peças estéticas. Estamos a abandonar a ditadura do slim e do skinny. Há um regresso dos cortes soltos e isso corresponde mais à nossa identidade. Para nós, teria sido mais complicado trabalhar o ultra slim.” Com as suas peças de moda, a Kappa reúne as ferramentas para se destacar da concorrência.

Para a estrutura gerida pela Sport Finance, a atividade da Kappa é notavelmente impulsionada por este nicho, com aumentos de dois dígitos que lhe permitem atingir quase 70 milhões de euros em 2018, com a componente Authentic (a linha patrimônio da marca) representando atualmente cerca de 20 milhões. No total, a marca italiana é distribuída em mais de 3 mil pontos de venda em França, Espanha, Grã-Bretanha, Irlanda, Portugal e Suíça.

Além das marcas de moda, a tendência também permite que a Kappa ganhe desejabilidade no esporte. Tal como o PSG com Jordan, os clubes profissionais também esperam propostas de moda para as suas linhas dedicadas aos fãs. Com a Authentic, a Kappa marca pontos, tendo nomeadamente assinado recentemente com o Betis Sevilla, em Espanha. Quando a moda alimenta o esporte.

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