Jovens querem a sustentabilidade, menos consumo e produtos duráveis

A instabilidade econômica e o debate público sobre proteção ao ambiente têm levado consumidores a comprar de marcas que apoiam causas sociais ou iniciativas ambientais, segundo Daphne Kasriel-Alexander, consultora de tendências de consumo no Euromonitor.
 
"Neste momento, as pessoas estão mais confortáveis, falando sobre as campanhas que os interessam. As campanhas que se tornam mais visíveis apelam para a sensibilidade dos agentes de mudança ou changemakers", disse Daphne Kasriel-Alexander em um podcast que a empresa lançou na última semana.

 
Esta mentalidade emergente dos consumidores é mais comum entre a Geração Z (com idades entre 6-21) e a Geração Y ou Millennials (com idade entre 22-35), que estão buscando focar na sustentabilidade, redução do consumo e produtos que duram contra a obsolescência programada da indústria. Esses novos 'agentes de mudança' estão tendo um impacto sobre a economia, estilos de vida e hábitos de compra.
 
"Estamos vendo uma rejeição mais ampla do consumo como meramente a aquisição de mais produtos", disse a consultora de tendências. Ela destacou Buy Me Once, como exemplo de empresa que cumpriessa necessidade; o site dá ênfase aos produtos que 'não consomem o salário, não poluem o planeta e não prejudicam a todos', de acordo com sua fundadora Tara Button. A missão da Buy Me Once é:

Curto prazo:
Ajudar na compra de coisas construídas para durar;
Ajudar a cuidar das coisas que o usuário tem com as dicas e artigos do site;
Incentivar as pessoas a comprarem apenas algumas coisas de que gostam, em vez de enormes quantidades de lixo.
 
Longo prazo:
Ser uma empresa ética para fornecer aos clientes boas escolhas em suas compras;
Desafiar os fabricantes a criarem produtos que duram mais do que os produtos existentes no mercado;
Tornar-se um símbolo de longevidade (por exemplo, este é um liquidificador 'BuyMeOnce') para ajudar as pessoas a escolher bem;
Mudar a nossa cultura do descartável a uma cultura do 'manter' ou 'passar'.
 
Para Daphne Kasriel-Alexander o público 'changemaker', que nasceu na era da Internet, está forçando as empresas a repensarem sua forma de fabricação, comercialização e marketing, pois esses jovens não querem ser passivos recebendo tudo da indústria sem questionar.
 
Eles querem participar do processo de criação e fabricação do produto através da customização e utilização de materiais mais sustentáveis feitos de forma ética. Para as gerações Y e Z, as empresas que investem em sustentabilidade, ética e projetos sociais estão em primeiro lugar na sua preferência de compra. E as empresas que não acompanharem essas mudanças vão desaparecer do mercado dando lugar a outras que o fazem.