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23 de jan. de 2013
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JK Iguatemi, o novo templo do luxo no Brasil

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23 de jan. de 2013

Com 17 shoppings (dentre os quais 5 em construção) espalhados em 9 cidades brasileiras, o grupo Iguatemi atua hoje como líder no desenvolvimento dos shoppings centers do luxo e da moda no Brasil. Depois de ter criado o primeiro centro comercial em 1966 em São Paulo, o Iguatemi segue sua expansão com um novo centro batizado de JK, nome do antigo presidente brasileiro, Juscelino Kubitschek. O conceito: reunir, em uma área de 60.000 m2 e 4 pavimentos, mais de 200 butiques de luxo, nomes do prêt-à-porter, lojas especializadas em produtos high-tech e em produtos de beleza e restaurantes.

Um dos mais bonitos de São Paulo

Instalado no bairro da Vila Olímpia, centro financeiro da cidade, bem próximo do Parque do Povo, parque e centro multiesportivo de São Paulo, o JK Iguatemi se tornou, em alguns meses, num dos mais belos shoppings da cidade. "Por São Paulo estar em parte saturada pelo trafego, explica Kelly Cordes, diretora de comunicação do grupo, o JK Iguatemi surge como um centro de entretenimento, onde se pode vir de carro e onde se pode passar uma parte do dia ou da noite. Como bem o diz Carlos Jereissati Filho, presidente do Iguatemi, o shopping e o entretenimento em São Paulo são um pouco equivalentes às praias do Rio. E todo mundo se encontra aí". Então, para entreter as 20.000 pessoas que passam a cada dia no JK (7,2 milhões de clientes previstos no ano), é preciso ver as coisas grande.

Depois de Burberry, Christian Louboutin, Hugo Boss, Gucci, Prada, Lacoste e Bottega Veneta, uma dezena de marcas tais como Coach, Dolce & Gabbana, Goyard, Lanvin, Tod’s e Miu-Miu escolheram o JK São Paulo para abrir sua primeira loja na América Latina. A Chanel, já presente nos países, também está instalada no shopping. No total, quase quarenta marcas internacionais de luxo (incluindo a joalheria). "E todas as marcas aproveitam para propor coisas diferentes para seus clientes, explica Kelly Cordes. Do layout das lojas, muitas vezes inédito, à imagem da Burberry e de seu andar reservado às crianças, aos serviços particulares, a Goyard oferece, por exemplo, um atelier de customização, a ideia é realmente inovar".

Um centro comercial do porte de um grande hotel

Se o luxo ocupa todo o primeiro andar do shopping, os grandes nomes do prêt-à-porter encontraram seu espaço nos níveis superiores.

Depois da Zara, já presente no Brasil, é a marca britânica Topshop que acaba de fazer sua estreia no JK, abrindo sua primeira loja na América Latina. Em menor número, as marcas brasileiras como Sergio K, Daslu, Osklen, Noir, Bobo e John John apresentam uma vitrine formidável, figurando ao lado das marcas internacionais de maior prestígio.

E para satisfazer a rica clientela brasileira que falta ao shopping – há 20.000 milionários em dólares somente no Estado de São Paulo – tudo foi previsto. Do Lounge One – um espaço reservado aos clientes VIP; aqueles capazes de gastar mais de 5.000 reais em três meses (em torno de 2.000 euros); com sala de reuniões, personal shopper e carregador de sacolas à disposição, ao serviço de conciergerie e de nursery, tudo foi concebido segundo os padrões da hotelaria de luxo. Outros entretenimentos, como o Cinépolis, um cinema com salas em 4D, e sala VIP com poltronas amplas e serviço à la carte, terraço, auditorium, restaurantes e salões de chá (LaDurée entre outras) completam a oferta do JK Iguatemi.

Vigiado permanentemente por uma multidão de seguranças, oferecendo uma área gigantesca de venda e um design sublime para compor os diferentes pavimentos, o JK Iguatemi surge hoje como uma nova vitrine do luxo em São Paulo. Uma cidade onde se concentra atualmente 75% das vendas de luxo no Brasil e que corre o risco, com uma taxa de crescimento estimada em 35% nos próximos anos, de ver se multiplicar este tipo de conceito.

Alexis Chenu

*IFOP, 2010

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