J.M. Weston revela sua alta-costura em nova loja no Marais, em Paris

J.M. Weston, a marca francesa de sapatos que melhor personifica o espírito BCBG (Bon Chic Bon Genre) – ou preppy do outro lado do Canal da Mancha – está lançando uma coleção feminina de sapatos de alta-costura em sua nova loja no bairro do Marais, em Paris.

O diretor criativo da marca, Olivier Saillard, celebrou a nova coleção com a inauguração de uma exposição intitulada "Souvenir d'un Défilé" (Lembranças de um Desfile) na ampla loja J.M. Weston.

Adaptar o conceito de marca a uma cidade ou bairro é um desafio incontestável para o varejo contemporâneo, um dos motivos pelos quais Olivier Saillard remodelou a loja, agregando um espaço de exposições à boutique inaugurada em 2016 e localizada no Marais, a distrito parisiense conhecido por suas várias galerias de arte.

“Eu queria criar um espaço híbrido e cultural, para abrigar as nossas exposições e distribuir nossas coleções. Especialmente neste momento em que tudo está fechado e tudo é muito virtual”, explica Olivier Saillard.

Para esta primeira exposição, Saillard pediu a várias celebridades que lhe fornecessem conjuntos completos de roupa escolhidos a partir do seus próprios guarda-roupas. Participaram do exercício atrizes como Charlotte Rampling e Tilda Swinton, e jornalistas de moda como Tina Isaac, Elizabeth von Guttman, Nathalie Ours e Marie-Pierre Lannelongue.

“A alta-costura tem um significado ecológico e “ego-lógico”. Para poder tirar as suas medidas, o cliente deve ir fisicamente às nossas lojas e, como o calçado é feito sob medida, não precisamos criar um estoque enorme", explica Olivier Saillard.

Cada conjunto está exposto em uma cadeira dobrável, em frente a um par de sapatos de alta- costura Weston: para Charlotte Rampling, clássicos mocassins pretos com uma peônia de couro; para Tilda Swinton, mocassins de camurça marrom adornados com galhos de couro cru, modelo inspirado no movimento artístico italiano Arte Povera.

A mostra também comemora os 130 anos da marca, enquanto o calçado “alta-costura” abre a J. M. Weston para um público mais feminino.

Ao todo, são 18 modelos feitos à mão, com preços que variam entre 1.900 e 3.900 euros, com cada um incluindo elementos vegetais disponíveis em couro, desde botões de ramos, passando por pétalas ou folhas.

Olivier Saillard está atualmente preparando uma retrospetiva sobre a maison e as suas origens na cidade galo-romana de Limoges, onde nasceu o pintor impressionista Pierre-Auguste Renoir.

"Não vale a pena recriar a mesma loja em todas as cidades", insiste Olivier Saillard, que repaginou a loja da marca em Bordeaux, que foi transformada em um estúdio de artistas, e está planejando grandes mudanças no Japão, o principal mercado da marca no exterior.

Amplamente considerado como um dos curadores de moda mais influentes da Europa, o antigo diretor do Palais Galliera admite que sente falta do seu antigo emprego, e diz também que está pensando em criar uma Bienal de Moda em Paris.

"Um pouco como a Bienal de Arte de Veneza. Mas de uma forma mais poética, onde deixaríamos de associar a moda ao dinheiro e ao luxo. A moda deve ser sobre a poesia do vestuário. Não se fala o suficiente sobre este momento íntimo".

Portanto, vamos acompanhar o assunto...

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