J.Crew vai fechar sua flagship no SoHo

Depois da queda de 12% nas vendas trimestrais e da contínua perda financeira, a varejista J.Crew fechará sua flagship localizada na região do SoHo, em Nova York, após vinte anos em atividade.


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O Business Insider relatou que uma fonte próxima à decisão informou que o alto custo de aluguel é o motivo pelo qual a loja não é mais sustentável para a marca. A J.Crew continuará com sua loja masculina no SoHo.

A J.Crew tem mais seis outras lojas que permanecerão abertas em Nova York, e treze pontos de venda físicos. A varejista não tem planos de reinvestir em outra flagship no SoHo.

O fechamento da flagship do SoHo é um dos cinquenta encerramentos que já haviam sido anunciados pela empresa recentemente. No ano passado, as vendas da J.Crew caíram 6% para 2 bilhões de dólares, e as vendas em mesmas lojas caíram 8% em relação ao ano anterior, que teve queda de 10%.

O antigo CEO da J.Crew, Mickey Drexler, disse que a empresa cometeu "um grande erro" com seus preços e, essencialmente, fixou um preço mais alto do que deveria para seus clientes, em um momento em que o consumidor americano está se tornando extremamente consciente com preços. A J.Crew não conseguiu responder de forma adequada aos novos concorrentes como H&M e Zara, segundo Drexler.

"Nós demos uma percepção de que a empresa era mais cara do que ela realmente é - em nosso catálogo, online e em nossa apresentação geral”, disse Mickey Drexler.

O consumidor não respondeu ao produto cada vez mais caro. Mickey Drexler e a diretora criativa da longa data da empresa, Jenna Lyons, deixaram a companhia no início deste ano.

A flagship da J.Crew no SoHo que vai encerrar suas atividades está localizada no número 99 da Prince Street.

Traduzido por Novello Dariella

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