Ivy Park: parceria entre Adidas e Beyoncé pode estar chegando ao fim

Por

Olivier Guyot

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
28 de mar. de 2023

Quando a Adidas assinou um acordo com Beyoncé em 2018 para desenvolver a sua linha Ivy Park, a parceria parecia ter todos os recursos para se tornar um sucesso global. O enorme potencial da colaboração deveria permitir que a Adidas gerasse um sucesso igual ao conhecido pela Puma com Rihanna, permitindo criar um novo pilar com uma estrela pop americana, da magnitude do sucesso da Yeezy.

Mais de quatro anos depois, tornou-se claro que a Ivy Park não tomou o rumo previsto, apesar da notoriedade internacional de Beyoncé. Pelo contrário, o Wall Street Journal adiantou em fevereiro que em 2022 a Ivy Park teria registrado menos da metade das vendas de 2021, mal atingindo os 40 milhões de dólares. O jornal americano diz que o plano de do grupo alemão esperava de 250 milhões de dólares no ano passado para a marca.
 
Nos dias seguintes, porta-vozes americanos da Adidas refutaram estes números na Forbes, dizendo ter "uma forte parceria" com a Ivy Park, que pertence à produtora de Beyoncé Knowles-Carter, a Parkwood Entertainment.

No entanto, no final de março, dois meios de comunicação americanos disseram que a situação entre a marca de Beyoncé e o grupo está num impasse. O TMZ e o The Hollywood Reporter, bem informados sobre as novidades das celebridades nos Estados Unidos, anunciam que os sócios vão acabar com a linha athleisure.
 
A Adidas, que ao ser contactada pela FashionNetwork especificou que a marca não irá se pronunciar por enquanto, não teria encontrado a eficiência económica procurada enquanto Beyoncé, por seu lado, não estará satisfeita com o alcançado, segundo a mídia americana. A estrela gostaria de "recuperar a sua marca, traçar o seu próprio caminho e manter a sua liberdade criativa". Uma afirmação que soa como um eco das críticas feitas há algumas temporadas por Kanye West, então ainda venerado, sobre a impossibilidade de impor a suas visões criativas na Yeezy.
 
A última coleção Park Trail foi bem desenvolvida e lançada aos consumidores em fevereiro. É anunciada como estando esgotada no site da Adidas e nenhum produto da linha é comercializado atualmente no site europeu. O acordo entre as duas partes vai até ao final de 2023.