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Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels celebram 25 anos da campanha da Hering sobre câncer de mama

Publicado em
today 10 de out de 2019
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Comemorando 25 anos da campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, realizada em parceria com o IBCC Oncologia, a Hering traz duas das maiores tops brasileiras para chamar atenção para a causa este ano: Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels estrelam as fotos fazendo da moda um artifício para a conscientização.


Câncer de mama no alvo da moda: campanha pioneira na conscientização da doença no Brasil - Divulgação


A campanha teve lançamento mundial nos Estados Unidos em 1994, com a criação do Alvo Azul por Ralph Lauren. No Brasil, o IBCC Oncologia foi escolhido em 1995 para ser o licenciado exclusivo da marca, o que permanece até hoje. A Hering foi uma das primeiras marcas a se juntar à causa no país. Os recursos arrecadados desde então ultrapassaram R$ 80 milhões de reais, e contribuíram para a ampliação do hospital, para a melhoria do atendimento aos pacientes por meio da aquisição de equipamentos, melhoria da capacitação médica, e para o aumento da pesquisa.

Desta vez, a Hering apresenta uma releitura inovadora do “Alvo Azul”. A estampa Tie-dye traz uma representação gráfica diferenciada do logo e cria uma forma inusitada de vestir a causa. As listras aparecem com bordas difusas em degradê, criando um efeito ótico. A cada produto vendido, R$ 6,50 são revertidos para a Instituição.

O IBCC Oncologia é uma rede de serviços hospitalares especializada em oncologia e em pessoas com câncer. O atendimento ofertado se divide entre o Sistema Único de Saúde (SUS), com a maior parcela (60%) e entre particulares e convênios. No corpo clínico são mais de 300 médicos especialistas em oncologia e que buscam inovações, pesquisa e atualizações no tratamento do câncer. É pioneiro no combate ao Câncer de Mama, tendo instalado o primeiro mamógrafo do Brasil em 1971.

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