Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels celebram 25 anos da campanha da Hering sobre câncer de mama

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
10 de out. de 2019

Comemorando 25 anos da campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, realizada em parceria com o IBCC Oncologia, a Hering traz duas das maiores tops brasileiras para chamar atenção para a causa este ano: Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels estrelam as fotos fazendo da moda um artifício para a conscientização.

A campanha teve lançamento mundial nos Estados Unidos em 1994, com a criação do Alvo Azul por Ralph Lauren. No Brasil, o IBCC Oncologia foi escolhido em 1995 para ser o licenciado exclusivo da marca, o que permanece até hoje. A Hering foi uma das primeiras marcas a se juntar à causa no país. Os recursos arrecadados desde então ultrapassaram R$ 80 milhões de reais, e contribuíram para a ampliação do hospital, para a melhoria do atendimento aos pacientes por meio da aquisição de equipamentos, melhoria da capacitação médica, e para o aumento da pesquisa.

Desta vez, a Hering apresenta uma releitura inovadora do “Alvo Azul”. A estampa Tie-dye traz uma representação gráfica diferenciada do logo e cria uma forma inusitada de vestir a causa. As listras aparecem com bordas difusas em degradê, criando um efeito ótico. A cada produto vendido, R$ 6,50 são revertidos para a Instituição.

O IBCC Oncologia é uma rede de serviços hospitalares especializada em oncologia e em pessoas com câncer. O atendimento ofertado se divide entre o Sistema Único de Saúde (SUS), com a maior parcela (60%) e entre particulares e convênios. No corpo clínico são mais de 300 médicos especialistas em oncologia e que buscam inovações, pesquisa e atualizações no tratamento do câncer. É pioneiro no combate ao Câncer de Mama, tendo instalado o primeiro mamógrafo do Brasil em 1971.