Invista redesenha etiquetas da Lycra®

Na última quarta-feira (3), a INVISTA, empresa detentora da marca LYCRA®, apresentou a campanha LYCRA® MOVES YOU™, ação global que começa no Brasil e reforça o posicionamento mais emocional adotado pela companhia.

“O Brasil é um mercado importante e estratégico, por isso a INVISTA aposta no país. A indústria têxtil brasileira é integrada – tem o fabricante do fio, como é o nosso caso, como também os produtores de tecido, as confecções e mão de obra qualificada. Além disso, o mercado de moda é bastante aquecido aqui. Por isso fizemos um investimento de mais de US$ 100 milhões na expansão da nossa fábrica de Paulínia [interior de São Paulo] e agora estamos fazendo um investimento milionário nessa iniciativa de comunicação”, afirma David Trerotola, Presidente Global do segmento Apparel da INVISTA.

A campanha está inserida no LYCRA® CONNECT, projeto que reúne todos os elos do setor têxtil (desde tecelagens e malharias a confecções e varejo), com ações que envolvem relacionamento com parceiros e campanha grandiosa.

A iniciativa também busca reforçar o novo posicionamento e arquitetura da marca, com novos modelos de etiquetas que comunicam de maneira simplificada os benefícios de cada tecnologia.

A INVISTA redesenhou suas etiquetas antigas, desenvolvendo também uma nova arquitetura da marca. Agora os benefícios serão concentrados e comunicados por quatro etiquetas: LYCRA®, LYCRA®BEAUTY, LYCRA®XTRA LIFE™ e LYCRA®SPORT.

A LYCRA®BEAUTY foi desenvolvida para atender aos padrões mais exigentes de tecnologia e criar novas soluções para o shapewear , o fio é encontrado em tecidos usados em peças de moda íntima, que moldam a silhueta, ao mesmo tempo em que preservam o conforto.

O fio LYCRA® XTRA LIFE™ foi desenvolvido para proporcionar mais durabilidade para biquínis e maiôs, minimizando o desgaste e esgarçamento. Com o fio, as peças de moda praia resistem de cinco a dez vezes mais à presença de cloro e protetores solares, quando comparadas àquelas feitas com elastanos comuns.

Por fim, o LYCRA®SPORT é usado em roupas de moda esportiva, proporcionando elasticidade e liberdade de movimento.

Imagem: Divulgação