Iguatemi Daily estreia nova grade de videocasts


Por

Novello Dariella

Publicado em
16 de mai. de 2023

Com a proposta de ser um espaço para concentrar sua produção de conteúdo digital, a Iguatemi S.A inaugurou em 2022, os Estúdios Iguatemi Daily, no shopping Iguatemi São Paulo. Nesta semana, o braço de conteúdo da empresa, liderado pela jornalista Maria Prata, lança uma grade fixa de podcasts, que trazem conversas com especialistas de diversos temas, como a analista de tendências Iza Dezon, a editora de beleza Vânia Goy, o filósofo Leandro Karnal, os influenciadores literários Pedro Pacífico (@bookster) e Sophia Alckmin, o apresentador Theo Cochrane e a especialista em desenvolvimento humano Ana Raia.

 
Os territórios de atuação cobertos pelos videocasts são moda, beleza, wellness, lifestyle, cultura e entretenimento. A ideia foi preencher cada um destes universos com nomes que já são parceiros, ou que a curadoria gostaria de trazer para o Iguatemi Daily. A grade foi desenvolvida com a consultoria do Bruno Porto, um dos produtores de podcasts mais bem-conceituados do país. Bruno foi o responsável por idealizar os formatos junto ao estúdio, além de dirigir e editar os episódios.
 
Atualmente, a indústria está em um momento importante na produção de conteúdos de marcas, em todo o mundo. “Na era digital, o conteúdo é um canal de comunicação fundamental com o consumidor final. Depois do branded content, as marcas que entenderam a importância deste canal de comunicação com o consumidor deram passos além, cada uma à sua maneira. Aqui no Iguatemi, entramos no que vem sendo chamado de brand journalism, uma vertente de conteúdo de marca que vai muito além do produto. Estamos trazendo informações de tendências e comportamento para nossos consumidores”, comenta Maria Prata, Diretora de Conteúdo do Iguatemi Daily.

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A grade de videocasts traz diversidade de olhares e pontos de vista ao universo do Iguatemi Daily. Muitos dos parceiros já estão no projeto, fazendo conteúdo para as redes, como é o caso da Vânia Goy. Outros chegaram para agregar ainda mais valor ao Daily no formato de videocast. Assim, segundo Maria Prata, o primeiro passo foi mapear formatos já existentes e oportunidades no universo de podcasts e, com essas informações em mãos, desenvolver os melhores nomes para estarem participando neste primeiro momento.
 
“Estamos criando diversos canais de comunicação com nosso consumidor. No mundo em que vivemos hoje, a experiência de compra começa muito antes dele chegar ao shopping e o sucesso do Daily é prova disso. A partir de conteúdos relevantes, seja nas redes sociais, nos videocasts ou eventos presenciais, trazemos uma nova camada de conexão do consumidor com a marca Iguatemi. Os videocasts chegam ao Iguatemi Daily a partir de um time poderoso e diverso de comunicadores. Com eles, trazemos entretenimento e conteúdo relevante de moda, wellness e lifestyle”, finaliza, Alexandre Biancamano, Diretor de Marketing da rede Iguatemi.
 
Confira a programação prévia exibida nos perfis do Instagram do Iguatemi São Paulo e JK Iguatemi:

Eu desejo (às segundas) - Leandro Karnal examina temas, como beleza, saúde e moda, que movem o desejo contemporâneo.
Daria um Livro (às terças) -- Pedro Pacífico e Sophia Alckmin conversam com personalidades sobre o universo literário em suas vidas.
Ciao, Bela (às quintas) - Apresentado por Iza Dezon e Vânia Goy, traz pílulas com tendências de comportamento e inovação da indústria de beleza e bem-estar.
Theorapia (às sextas) - Neste podcast bem-humorado e inteligente, famosos se abrem com Theo Cochrane sobre as dores e delícias da fama.

Em breve, a grade ganhará também a participação de Robertita, Verena Figueiredo, Flávia Camanho, Ana Raia, Bia Paes de Barros.