Icicle vai abrir em Paris a sua primeira flagship fora da China

Por

Anaïs Lerévérend

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
18 de abr. de 2019

A Icicle é uma das histórias de sucesso do luxo chinês. A marca de prêt-à-porter misto, que se afirmou ao longo de 20 anos através de um estilo intemporal e do uso de materiais naturais ou sustentáveis, construiu a sua história apenas na China, até se virar para Paris mais recentemente. Em outubro passado, comprou a casa Carven junto do tribunal comercial. No entanto, a marca Icicle ainda não tinha nenhum ponto de venda internacional, o que mudará em breve com a inauguração, em setembro de 2019, da primeira flagship fora da China, em Paris, na avenida Georges V.

Acontece que a marca chinesa tem uma ligação especial a Paris. Mesmo antes de comprar a Carven, os proprietários e fundadores da Icicle, Shouzeng Ye e Shawna Tao abriram um escritório na capital francesa para basear a equipe responsável pela linha "Atelier", recorrendo à criatividade parisiense e prototipando nesse espaço partes das peças desta linha, a gama mais alta da sua oferta. No que diz respeito à produção, a marca conta com as suas próprias fábricas chinesas para todas as suas gamas.
 
Com ambições certamente fortalecidas pela aquisição da Carven, que lentamente começa a iniciar uma fase de recuperação, a marca Icicle lança-se com a abertura do seu primeiro ponto de venda parisiense. Uma simpática área de 700 metros quadrados localizada no número 35 da avenida George V, que poderá acolher as peças masculinas e femininas das diferentes linhas da marca, ou seja, a Atelier, mas também o guarda-roupa permanente ou a linha "made in Earth", de materiais sustentáveis.

A abertura efetiva deve acontecer em setembro e a inauguração um pouco mais tarde. Uma primeira incursão internacional para a marca, que pretende analisar com calma a forma como é recebida no mercado europeu.
 
A Icicle, cujo volume de negócios anual será de aproximadamente 300 milhões de euros, continua também abrindo lojas no seu país de origem, tendo sido inaugurada há alguns meses em Xangai uma nova flagship com uma superfície equivalente à da futura loja de Paris.