A IFEMA, Instituição Feira de Madrid, trabalha atualmente na realização conjunta de dois dos seus mais emblemáticos salões no âmbito dos bens de consumo ligados à moda: o SIMM - Salão Internacional de Moda de Madrid e a MODACALZADO+IBERPIEL - Feira Internacional de Calçado e Artigos de Pele. O objetivo principal deste projeto, que se concretizaria em setembro de 2013, é ganhar competitividade e interesse face aos compradores e empresas nacionais e internacionais na nova conjuntura econômica mundial.

Para o diretor das duas feiras, Francesco Malatesta, o contexto atual obriga a impulsionar uma evolução em ambos os salões. "O SIMM e a MODACALZADO+IBERPIEL aglutinam uma oferta maior e mais completa, adaptada às novas necessidades e tendências do ponto de venda. Para além disso, a nossa visão pretende reforçar a sua identidade latina, a sua herança cultural, para mostrar um elemento diferencial face a outros salões com a mesma temática no mundo, transformando-se assim na porta de entrada na Europa de fabricantes de confecção e calçados da América Latina. Neste aspeto estamos avançando e já temos empresas desta área geográfica interessadas em participar". Malatesta acrescenta também que com a nova conjuntura econômica "só terão futuro os salões que ofereçam uma oferta diversificada, integrada por vários setores diferentes, em contraposição aos que mostram um conteúdo monográfico e único".

Outro fator que teve uma influência importante no desejo de união de ambos os salões foram as novas necessidades do comprador. Neste momento, o profissional tem tendência para reduzir a duração das suas viagens para otimizar tempo e dinheiro para o seu negócio, e mostra-se muito seletivo com as feiras que visita, ao ponto de ir somente àquelas que pode encontrar uma vasta oferta. "Portanto, se conseguirmos fazer que a nova convocatória tenha interesse para o visitante, também conseguiremos que o tenha para os expositores, que a verão como uma plataforma de negócio importante", assegura Malatesta. "Os expositores notarão um aumento do número de visitantes em comparação com as feiras em separado, e o comprador encontrará uma oferta agrupada, mais interessante e completa", conclui o diretor de ambos os eventos.

A decisão da realização conjunta do SIMM e da MODACALZADO+IBERPIEL já foi comunicada aos comitês organizadores de ambas as feiras, que a receberam e avaliaram positivamente. Assim, a equipe comercial já pensa na definição das datas; na melhor localização da nova feira no espaço Feria de Madrid, e na definição dos setores nos quais se ordenará a oferta. Nomeadamente, trabalha-se no sentido de estabelecer setores por estilo de vida e ocasião de uso.

No que se refere às datas, pretende-se que seja próximo de outros grandes eventos, em coordenação com o calendário internacional. Neste sentido, a Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM), outro grande evento de moda na Espanha, organizado pela IFEMA, coincidirá com o novo salão, sempre que o permita a sua atual posição no calendário de desfiles internacionais. Desde fevereiro de 2012, a passarela madrilena abre a programação internacional, antes de Nova York, Londres, Milão e Paris.

Na edição de fevereiro de 2012, o SIMM reuniu cerca de 800 marcas e recebeu a visita de 16.776 profissionais. A MODACALZADO, na sua última edição realizada em março deste ano, contou com a participação de mais de 600 expositores e empresas e registou cerca de 7.500 compradores.