Hugo e Safilo surfam na onda do Coachella

Hugo Boss continua a intensificar os esforços para chegar aos consumidores mais jovens com sua marca Hugo e, no último fim-de-semana realizou eventos em Palm Springs, juntamente com a Safilo, sua parceira especializada em óculos.

A empresa alemã abriu a Hugo House, "um hub criativo para TikTokers e talentos", e a exclusiva Hugo x Soho Desert House, uma pop-up da Soho House, que a coloca "no radar de milhões de festivaleiros".

Chega à medida que a temporada festiva avança de uma forma mais "normal", e pela primeira vez desde que a pandemia começou, com o Coachella Valley Music and Arts Festival acontecendo em Palm Springs.

A marca transformou um hotel boutique no centro de Palm Springs na Hugo House, completa com os seus códigos de cores em vermelho, preto e branco, instalações de luz e muito mais. Ao longo dos três dias, juntamente com a parceiro de óculos Safilo, a maison geriu "uma agenda repleta de eventos, incluindo workshops e happy hours à beira da piscina para uma verdadeira vibração comunitária".

A Hugo Boss tem realizado cada vez mais eventos deste tipo em períodos recentes, dado as suas marcas Hugo e Boss visarem atingir uma população jovem e próspera. E, o impacto nos números de vendas parece ter sido positivo até agora.

Desta vez, os jovens criadores do TikTok Markell Washington, o músico Benji Krol, o influencer Nils Küsel, o modelo e youtuber Noen Eubanks, a youtuber Desi Lundoloki, e a modelo e atriz Chloe Cherry, foram convidados a residir na Hugo House.

Cada um deles teve direito a um dos quartos do hotel decorado a um estilo único especialmente concebido. Davis Burleson do programa TikTok, What's Poppin', relatou os acontecimentos do dia-a-dia a partir do interior da Hugo House.

A lista de convidados é composta por Michael Le e Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau e Harry Tate. "Foram convidados a passar por aqui e criar conteúdos envolventes para dar maior ênfase à primeira ativação da marca no TikTok", com a hashtag #HUGOYourWay ativa nas redes sociais.

Os eventos propriamente ditos incluíram uma sessão de bordados onde os convidados podiam personalizar o seu look no próprio festival, uma oficina de tie-dye com um grupo de estilistas locais de L.A., e uma excursão à pop-up Hugo x Soho Desert House, no meio do deserto. A Hugo e a Safilo também proporcionaram entretenimento aos convidados durante todo o fim-de-semana, incluindo uma atuação ao vivo do embaixador da marca Big Matthew. E houve uma instalação artística, representando um par gigante de óculos de sol Hugo com lente de LED.

Como mencionado, trata-se de colocar a marca à frente das pessoas que precisa de alcançar e chegar até estas através de uma atividade que adoram – navegar nas redes sociais.

A Hugo Boss como um todo tem estado muito mais ativa em eventos promocionais nos últimos tempos, como a sua parceria oficial Boss com a Hahnenkamm Races em Kitzbühel, o evento no deserto da sua Boss Dubai com a revelação de um filme em lançamento de uma nova coleção see now, buy now; e a sua conexão Boss-Russell Athletic, cujo evento promocional a viu ganhar quatro bilhões de impressões nos meios de comunicação social em apenas quatro dias. Tanto Hugo como Boss também beneficiaram do recente lançamento de uma campanha publicitária com celebridades.

Hugo e Safilo surfam na onda do Coachella

See also