Hugo Boss vai lançar linha de denim no próximo ano

A Hugo Boss anunciou na segunda-feira (8) que irá lançar uma nova linha no verão de 2024 nomeada Hugo Blue. Trata-se da iniciativa mais recente da empresa alemã, que realizou uma renovação no ano passado que contemplou a transformação das marcas Hugo e Boss, com um foco mais jovem e casual.

A cor principal de Hugo até agora tem sido o vermelho. Mas, como o nome da nova linha sugere, a oferta será construída em torno do denim (embora outros itens como malha e jérsei também serão incluídos) e seguirá a “aparência e sensação descontraída e não convencional” da Hugo, declarou a empresa.

A nova marca vai usar o logotipo Hugo existente, mas em azul “como uma forma poderosa de auto-expressão”. Os pedidos de compras poderão ser feitos a partir do próximo mês e as primeiros drops serão entregues em fevereiro.

A Hugo Boss disse que sua mais nova marca “representa um estilo ousado, fresco e jovem. A estética da linha, destinada a homens e mulheres, é inspirada na cultura street e adota uma abordagem descontraída, incluindo alguns modelos unissex”. Como mencionado, o denim é o centro da coleção, complementado pelas já mencionadas malhas e jérsei, além de agasalhos e acessórios.

A oferta terá quatro coleções por ano com o mesmo nível de preço de entrada da oferta Hugo existente. A disponibilidade será por meio das lojas Hugo globalmente e da loja virtual hugoboss.com, bem como por meio de parceiros multimarcas atacadistas e de comércio eletrônico. O lançamento será apoiado por um “marketing 360° e conceito de loja dedicado ao público-alvo mais jovem”.

O CEO da Hugo Boss, Daniel Grieder, disse: “Em linha com nossa nova direção de marca e abordagem 24 horas por dia, 7 dias por semana, estamos expandindo continuamente nossa gama de ofertas de roupas casuais. Com base na atualização bem-sucedida da marca Hugo, foi um passo natural para nós lançar uma segunda linha. Com a nova linha apelamos à geração mais jovem de consumidores e concretizamos todo o potencial da marca. Estamos confiantes de que Hugo Blue atrairá novos fãs para Hugo”.

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