Hugo Boss melhora resultados no início de 2023

A Hugo Boss aproximou-se de 1 bilhão de euros em vendas no primeiro trimestre. O grupo alemão viu as suas vendas saltarem 25% face ao mesmo período do ano anterior, atingindo os 968 milhões de euros. Uma subida de poder impulsionada pela sua marca emblemática Boss, cujo volume de negócios da moda masculina atingiu os 746 milhões de euros em vendas, um aumento de 23%, e o de mulher aumentou 28%, a taxas de câmbio constantes, para 67 milhões de euros. O bom desempenho deve-se à sua marca mais Hugo, mais contemporânea, que registrou um salto de 31% para 155 milhões de euros. Acima de tudo, o grupo está melhorando as suas margens. O lucro antes de impostos e juros atingiu 65 milhões de euros no trimestre, um aumento de 63%, com uma margem que passou de 5,2% para 6,7%. O resultado líquido passou de 26 para 38 milhões de euros.

Daniel Grieder, CEO do grupo, afirmou em comunicado: "Tivemos um excelente início de ano, acelerando ainda mais o impulso da marca em todo o mundo. O nosso forte desempenho no primeiro trimestre deixa-nos ainda mais confiantes na procura pelo nosso plano de desenvolvimento Claim5. Em 2023, teremos mais um ano recorde e pretendemos atingir o nosso objetivo de médio prazo de 4 bilhões de euros já este ano, bem antes do previsto.”
 
O que dá confiança ao líder do grupo é a evolução das suas atividades em todo o mundo ao longo do trimestre. Mesmo num mercado abalado como a França, o grupo apresenta crescimento de 17%, enquanto o mercado interno cresce 28% e a Grã-Bretanha se mantém estável. O grupo especifica que, nesses mercados-chave, as suas vendas aumentaram um terço em comparação com o período pré-Covid. Na região da Europa, Médio Oriente e África como um todo, as suas vendas aumentaram 21% para 609 milhões de euros. Na zona das Américas, terra de conquista para o grupo, as vendas aumentaram 38% a taxas de câmbio constantes para 195 milhões de euros, com um aumento de 31% só no mercado dos Estados Unidos.

Na Ásia-Pacífico, o grupo registrou um aumento de 31% nas vendas para 141 milhões de euros, com as vendas na China a crescerem 25%.
 
Por canal de distribuição, os pontos de venda de marca mantêm-se com 472 lojas em todo o mundo, o seu principal ponto de contato comercial, com um peso de 485 milhões de euros, um aumento de 26%. O aumento é da mesma ordem nos revendedores, para 282 milhões arrecadados. As vendas online, com sites próprios mas também espaços em marketplaces, aumentaram 22% para 178 milhões. Por fim, as licenças mantiveram-se estáveis nos 23 milhões de euros.

O grupo, que reposicionou a imagem e a oferta de produtos das duas marcas nas últimas temporadas, destaca que estes avanços são resultado também dos seus investimentos em marketing. Estes aumentaram 12% face ao último trimestre e representam 90 milhões de euros. Uma escolha recompensada: o seu investimento em marketing caiu abaixo de 10% do volume de negócios no último trimestre.
 
Para a totalidade do ano, o grupo conta assim com um crescimento na ordem dos 10% para ultrapassar esta marca dos 4 bilhões de euros de vendas. Ambiciona também muito mais em termos de resultados, com um aumento do Ebit inicialmente previsto entre 5% e 12% e hoje anunciado entre 10% e 20%.