Hope lança projeto de arrecadação de roupas íntimas

A Hope criou o projeto Doe Esperança, pelo qual vai arrecadar calcinhas, sutiãs e pijamas usados, que depois da correta desinfecção e higienização, serão doados a instituições filantrópicas de assistência à escolha de cada lojista.

Uma das instituições beneficiada pelas doações na capital paulista é a "Entrega por SP". Para Débora Spitzcovsky, coordenadora do projeto, muitas vezes as pessoas não sabem que a roupa íntima pode ser doada e, por isso, é necessário dar visibilidade ao tema.

"O projeto da Hope oferece às mulheres e meninas em situação de vulnerabilidade a oportunidade de manter uma higiene íntima mais saudável. Aquela peça que está no armário há tempos sem uso, porém em bom estado, pode garantir mais saúde, dignidade e incontáveis sorrisos para quem está em situação vulnerável", reforça.

Segundo Sandra Chayo, Diretora de Estilo e Marketing e sócia do Grupo Hope, além de ajudar mulheres em situação de vulnerabilidade, o projeto Doe Esperança propõe uma mudança de comportamento cultural. Assim, ao mesmo tempo em que propicia o aumento do ciclo de vida das peças, a ação visa também reduzir o descarte desnecessário, diminuir o lixo têxtil e doar peças essenciais a pessoas que não as têm.

"Queremos mudar o mindset das nossas clientes e mostrar que é possível, sim, doar peças íntimas em bom estado em vez de descartá-las no lixo comum, picar ou queimar", explica Sandra. "Nosso objetivo é também reeducar e criar um novo mindset sobre a doação de peças íntimas para que futuramente essa seja uma prática comum".

A iniciativa receberá calcinhas, sutiãs e pijamas - que devem estar em boas condições de uso - de todos os modelos, cores e marcas. Antes de as peças serem doadas, cada loja realizará a higienização das peças doadas em sua loja em lavanderias, seguindo instruções de lavagem que garantem a biossegurança e limpeza eficaz, como esterilização da máquina a cada ciclo de lavagem, água em temperatura elevada e entrega em embalagem vedada da lavanderia, evitando o contato externo durante a entrega.

O projeto contará com a parceria da WashOut, empresa de tecnologia sustentável, social e humana que conecta pessoas que necessitam de uma renda extra a pessoas que precisam de suas roupas lavadas. Graças a um treinamento rígido e um método próprio de lavagem, os Washers - pessoas inscritas na plataforma - conseguem lavar as peças com padrão o profissional exigido pelo projeto.

Inicialmente, o projeto-piloto foi realizado em três lojas de São Paulo: Shopping JK Iguatemi, Shopping Morumbi e Oscar Freire e, atualmente, está em expansão para as lojas exclusivas HOPE e unidades HOPE Sob Medida.

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