Hering vê queda nas vendas em dezembro por conta da Black Friday

O comando da Cia Hering revelou que o desempenho de vendas no Natal foi aquém do esperado e não manteve o fôlego do bom desempenho registrado na Black Friday. Isso contribuiu para que a companhia registrasse queda de 5,2% na receita bruta, que atingiu R$ 502,9 milhões, no quatro trimestre de 2019 na comparação com o mesmo período de 2018. No mercado interno, a receita bruta caiu 5,5% de outubro a dezembro, para R$ 490,7 milhões. Já para o mercado externo, o indicador registrou crescimento de 12,5%, para R$ 12,2 milhões. No acumulado de 2019, a receita bruta subiu 0,5%, para R$ 1,81 bilhão.

Segundo a companhia, a queda foi influenciada pelo desempenho das vendas para varejistas dos canais multimarcas e para franquias. Por outro lado, a empresa apontou crescimento do canal de comércio eletrônico.

Ainda de acordo com a empresa, a recuperação econômica não atingiu o nível esperado, mas também ressaltou que teve responsabilidade no desempenho por conta da estratégia de não apostar em um produto com preço mais barato em dezembro. A companhia acreditava que a demanda verificada na Black Friday não se desaceleraria da forma como se viu.

A Cia Hering disse que o início do ano não tem mostrado desempenho muito diferente daquele verificado em dezembro porque a rede não mudou sua estratégia em loja. A companhia disse ainda que passou a reabastecer os pontos com menor volume de produtos, após identificar demanda mais fraca em dezembro, indicando que pode ter ajustado estoque na fábrica.

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