A empresa alemã de produtos de consumo, Henkel, anunciou na quinta-feira (21) que está lançando novas formulações e marcas de cuidados com os cabelos para atender à demanda dos consumidores por ingredientes mais naturais, à medida que tenta retomar o crescimento de seu negócio de beleza.

A Henkel vai relançar a sua marca europeia de xampu, Schauma, com uma fórmula "vegana"; expandir para mais mercados a Nature Box, uma linha de produtos para cabelo e corpo feita com óleos prensados ​​a frio; e lançar uma nova linha de tintura de cabelo, OnlyLove. A empresa também irá lançar uma marca vegana premium  profissional para salões de beleza, a Authentic Beauty Concept, e expandir sua linha de produtos de limpeza, Pro Nature.

Os consumidores estão se tornando cada mais cautelosos com ingredientes químicos processados ​​e estão buscando alternativas naturais. No ano passado, a maior fabricante de cosméticos do mundo, a francesa L'Oréal, comprou a empresa vegana de produtos de beleza Logocos Naturkosmetik. A Unilever também lançou uma marca de produtos para cabelo e corpo que é certificada como vegana e livre de crueldade animal, a Love Beauty and Planet.

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A Henkel, que fabrica a linha de produtos para os cabelos Schwarzkopf, disse que a fórmula vegana da marca Schauma não vai conter silicone ou parabeno, enquanto a linha Authentic Beauty Concept terá ingredientes "puros". O anúncio dos lançamentos da Henkel acontece depois da empresa alertar em janeiro que os lucros devem cair este ano, à medida que aumenta o investimento em marcas e tecnologia digital para tentar retomar o crescimento.

A empresa tem registrado desempenho inferior ao de seus rivais como a Procter & Gamble Co (P&G) e a Unilever nos últimos anos, com queda de 0,7% nas vendas de sua unidade de beleza em 2018, e crescimento de apenas 1,9% na unidade de lavanderia. A unidade de beleza da Henkel viu o crescimento das vendas orgânicas melhorar 1% no quarto trimestre do ano passado, mas ainda ficou atrás de divisão de adesivos e lavanderia, que cresceram 2,1% e 2,8%, respectivamente, no período.

O CEO da companhia, Hans van Bylen, disse a analistas nesta quinta-feira que a Henkel planeja um relançamento global de sua marca Persil com novas pastilhas de detergente "four-chamber" para retomar o crescimento na América do Norte, onde está lutando pela participação de mercado da P&G.

As ações da Henkel, que caíram quase 16% no ano passado, subiram 1% às 1028 GMT.