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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
12 de nov. de 2019
Tempo de leitura
2 Minutos
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Henkel reforça portfólio de produtos de beleza com aquisição da DevaCurl

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
12 de nov. de 2019

A empresa alemã Henkel anunciou que assinou um acordo para adquirir a companhia sediada em Nova York, Deva Parent Holdings, proprietária da marca profissional de cuidados capilares, DevaCurl, de um fundo administrado pelo grupo de private equity Ares Management Corporation.


DevaCurl oferece produtos para cabelos cacheados e ondulados. - Photo: DevaCurl

 
O acordo faz parte da estratégia mais ampla da Henkel de melhorar sua posição em mercados e categorias atrativos e em rápido crescimento, e visa fortalecer sua divisão profissional de cuidados com os cabelos.

Fundada em 1994, a DevaCurl oferece produtos para cabelos ondulados e cacheados, incluindo um portfólio de fórmulas veganas. Os produtos da marca, que incluem modeladores e acessórios, além de tratamentos, xampus e condicionadores, são distribuídos nos principais salões dos Estados Unidos e também podem ser comprados em varejistas selecionados, como Sephora e Ulta, bem como por meio de revendedores e comércio eletrônico.
 
A Henkel acredita que o negócio, que deve gerar vendas de cerca de 100 milhões de dólares em 2019 e atualmente emprega cerca de 200 pessoas, é altamente complementar ao seu negócio de beleza existente.
 
“A DevaCurl é uma das marcas de cuidado com os cabelos 'Premium Professional' que mais cresce nos Estados Unidos", disse Jens-Martin Schwärzler, vice-presidente executivo responsável pela divisão de beleza da Henkel. "A marca se encaixa perfeitamente em nosso negócio de beleza e irá reforçar o ímpeto de crescimento de nosso portfólio de produtos profissionais para cabelos no maior mercado profissional de cabelos do mundo".
 
Com operações em tecnologias adesivas, homecare e beleza, a Henkel registrou vendas de cerca de 20 bilhões de euros (aproximadamente 22 bilhões de dólares) em 2018 e emprega cerca de 53.000 pessoas em todo o mundo.
 
O acordo de aquisição da Deva Parent Holdings está sujeito às condições habituais, incluindo aprovações regulatórias.

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