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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
4 de mai de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Havaianas une forças com Fortnite para colaboração

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
4 de mai de 2021

A icônica marca brasileira, Havaianas, se associou ao famoso game Fortnite para uma colaboração que inclui uma série de sandálias que apresentam elementos icônicos do game, além de conteúdo digital.


Modelos da colaboração Havaianas x Fortnite - Photo: Havaianas


A coleção Havaianas vs. Fortnite inclui três modelos de chinelos coloridos com estampas que remetem a alguns dos elementos mais reconhecíveis do game, como a Unicorn Llama Pickaxe e o Battle Bus. A coleção está disponível nos tamanhos 35/6 a 45/6.
 
Como parte da parceria, Havaianas também criou sua própria ilha em forma de chinelo no Fortnite, a Havaianas Summer Island. Desenvolvida pela agência de marketing brasileira Agência Cheil, em colaboração com os criativos da Fortnite, Alan “Shinohara” Garcia, Mateus “Derponce” Yoshitani, Mayara “Mei” Miranda e Victor Santana, a ilha tem uma praia e uma zona urbana com um espaço de influência asiática, uma floresta e um castelo de estilo europeu.

“Nos questionamos como combinar uma marca outdoor e divertida com um ambiente de mercado que trabalha com códigos, ambientes internos e fala de competitividade”, disse Douglas Santos, head da Cheil Gaming, em comunicado. “A resposta para isso foi justamente destacar as diferenças entre esses dois universos na hora do jogo com um raciocínio que vale para ambos”.


Personagem Fortnite segura um dos modelos Havaianas vs. Fortnite - Photo: Havaianas


Lançado em 2017, Fortnite cresceu rapidamente e se tornou um fenômeno global que agora possui mais de 350 milhões de jogadores registrados em todo o mundo. O game free-to-play não é estranho às colaborações e já se associou à nomes como DC Comics, NFL, DJ Marshmello, Nike Air Jordan e Uniqlo.
 
Havaianas também é conhecida por suas múltiplas colaborações e já se aventurou no mundo dos videogames anteriormente com o lançamento de chinelos com Pokémon, da Minecraft, e também com o amado mascote da Nintendo, Mario.
 
A parceria com Fortnite, no entanto, com sua combinação de produtos físicos e conteúdo digital, se baseia em uma tendência crescente de marcas de moda que vêm conquistando oportunidades de marketing na indústria dos games - avaliada em 162 bilhões de dólares - e mergulhando de cabeça na criação de conteúdo digital.

Por exemplo, a Louis Vuitton desenhou skins para o jogo League of Legends em 2019, enquanto o Animal Crossing: New Horizons, da Nintendo, ganhou looks personalizados de nomes como Valentino, Marc Jacobs e Anna Sui desde o seu lançamento, em 2020.


Havaianas Summer Island em Fortnite - Photo: Havaianas

 
“A indústria de games online é a segunda maior do mundo no ramo do entretenimento. Havaianas é uma marca que já se comunica com esse público há algum tempo, por meio de outras parcerias de licenciamento”, explica Fefa Romano, CMO da controladora da Havaianas, Alpargatas. “Acreditamos que, assim como aconteceu com essas outras parcerias, a Havaianas vs. Fortnite deverá ser um grande sucesso”.
 
Os chinelos Havaianas vs. Fortnite já estão disponíveis para compra online e física e a Havaianas Summer Island já está aberta para os jogadores do Fortnite.

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