Havaianas lança novo conceito de loja, Lab

A marca de sandálias do grupo Alpargatas, Havaianas, lançou um novo conceito de loja focado em experiência de compra e serviços inovadores, Shopper Mission Labs. A primeira loja da marca a ser transformada nesse conceito é a do Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo. De acordo com a Havaianas, a ideia é que o estabelecimento seja uma espécie de laboratório para testar tecnologias e novidades.

A loja conta com novidades como telas interativas, provadores inteligentes, check-out móvel, lockers para retirada de compras online e vitrine infinita para compra de produtos disponíveis online. Além disso, ela irá promover coleções e ocasiões de uso por meio da exposição dos produtos em moodlists, um conceito desenvolvido pelo parceiro da Havaianas, Two Design.

“A loja não se divide em masculino e feminino, mas sim em “lists” de moods, como, por exemplo: Brasilidades, Pé na Areia, Sinta o Verão. Algo totalmente inédito que muda a dinâmica de exposição e se encaixa a dinâmica de consumo atual” diz Erick Machado, sócio e diretor criativo da Two Design.

“Queremos ampliar a nossa conexão com o público jovem, e vamos nos comunicar com eles da forma com que esse público está acostumado a interagir. Dessa maneira, a loja passa a ser organizada em moodlists, com seções por ocasiões de uso. A ideia é que, ao circular, o cliente descubra, além de novos produtos, inspiração de como usar nossas peças. É uma navegação com foco na descoberta”, explica a diretora de marketing e inovação Global da Alpargatas, Fernanda Romano.

“Agora, o cliente vai ter acesso a modelos-chave na loja e ao restante em vitrines infinitas, graças às tecnologias implantadas. Vamos ter a oportunidade de mostrar melhor que Havaianas não é só praia e piscina. Nossa linha mais urbana vai ganhar novos espaços e itens colecionáveis, como as linhas de licenciados, também. Vamos explorar as diferentes ocasiões de uso que o lifestyle de Havaianas proporciona”, finaliza Fernanda.

Além da Two Design, para viabilizar o projeto, a marca contou com a ajuda de outros parceiros-chave como a Work & Co, agência internacional focada em produtos digitais, que desenvolveu junto com a marca os conteúdos dinâmicos e interativos da loja; as startups VTT e ICX Labs e o Grupo Gouveia de Souza, com a solução Facemedia.

A loja faz parte de um projeto mais amplo do grupo Alpargatas para responder mais rápido às expectativas e necessidades dos seus usuários, que contempla novos modelos de lojas superconectados com novas tecnologias para suas marcas Havaianas, Osklen e Mizuno. Segundo a empresa, serão abertas mais quatro Shopper Mission Labs até o fim do ano em São Paulo, Rio de Janeiro, e Londres no início de 2020, em Carnaby Street.

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