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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
31 de jan. de 2022
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Havaianas estabelece em Madrid a sua diretoria geral de moda

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
31 de jan. de 2022

Havaianas reforça a sua estrutura de Madri. A marca brasileira, que pertence ao grupo Alpargatas, nomeou Merel Werners como responsável pela sua divisão de moda, que ficará baseada na capital espanhola.


Merel Werners, primeira nomeação global de Havaianas fora do Brasil. - Havaianas - LinkedIn


Até o momento, Merel Werners trabalhava, também em Madri, como diretora de marketing da Havaianas para a região EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África), e foi promovida a diretora global da Beyond the Core, divisão que engloba as categorias de produtos além das sandálias.

“Merel trabalhou como diretora de marketing para a EMEIA durante oito anos e agora liderará essa área de crescimento para atingir o objetivo de Havaianas de se tornar uma autêntica marca de estilo de vida”, explicou a empresa em comunicado através da rede social Linkedin. Segundo a empresa, o substituto de Merel será decidido ainda no primeiro trimestre de 2022.

A nova posição de Merel é a primeira nomeação global da empresa fora do Brasil, o que reforça a relevância de Madri na estratégia de Havaianas, uma vez que o grupo Alpargatas já criou uma presidência internacional para a marca e a instalou na Espanha.

A marca opera na Espanha com 26 pontos de venda, incluindo as lojas e corners no El Corte Inglés. Em meados de 2020, transferiu a sua flagship para a Calle Fuencarral na capital e, nos últimos anos, realizou várias colaborações com empresas do grupo Inditex, como Zara, Pull&Bear e Stradivarius.

Economicamente, Havaianas fechou o primeiro semestre de 2021 em alta graças ao impulso europeu. A empresa registrou um faturamento de 1.095 milhões de reais (173 milhões de euros), um aumento de 71% em relação ao mesmo período do ano anterior.

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