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14 de mai. de 2021
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Havaianas entra para o mundo dos NFTs com o artista Adhemas Batista

Publicado em
14 de mai. de 2021

A marca brasileira de sandálias, Havaianas, fez sua incursão na arte digital com o artista nascido em São Paulo e residente em Los Angeles, que criou cinco peças para celebrar sua relação com a empresa.


"A Step to Happiness" - Image: Havaianas / Adhemas Batista


Os NFTs (non-fungible tokens), ou tokens infungíveis - códigos de computador que servem como autenticação de um arquivo​​ - se tornaram populares nos últimos meses. O fundador do Twitter, Jack Dorsey, leiloou seu primeiro tweet como NFT por 2,9 milhões de dólares em março, enquanto a Sotheby's vendeu um NFT do artista Pak por 16 milhões de dólares em abril.

Agora, a Havaianas, que pertence ao grupo Alpargatas, lançou seus próprios NFTs, vendidos durante um leilão de 24 horas realizado na Foundation.app/Havaianas em 12 de maio de 2021. Apresentada sob o título geral de “Felicidade”, a colorida coleção NFT criada por Batista para Havaianas inclui peças chamadas “Happy Feet”, “A Step to Happiness”, “Happy Citizen,” “Happy Spring,” e “Happy Heels.” A arte "Happy Feet" foi arrematada por 0,28 ETH (Ethereum), o equivalente a R$ 5.600, por João Canhada, presidente da corretora de criptomoedas, Foxbit.

7% do lucro do leilão das peças foi destinado para a Favela Galeria, museu de arte a céu aberto localizado na Zona Leste de São Paulo. O projeto foi escolhido por Batista, que também vai doar parte do seu pagamento para a galeria.

O artista colabora com Havaianas há mais de 15 anos, tendo trabalhado pela primeira vez com a marca quando ainda era designer em uma agência de publicidade. Um dos estilos que ele criou continua a inspirar as equipes de design de coleção e criação de formas da empresa hoje.

“Nossa intenção era entrar na conversa [NFT] de uma forma autêntica, e a arte faz parte da história da marca”, explicou em release a CMO da Alpargatas, Fernanda Romano. “Há mais de vinte anos colaboramos com artistas e designers gráficos, seja em tela (através de impressões sobre produtos) ou em nossos trabalhos publicitários, que são reconhecidos e celebrados mundialmente. Mas queríamos contar uma história, uma boa nisso, e é por isso que pensamos em Adhemas.”


"Happy Citizen" - Image: Havaianas / Adhemas Batista

 
“Trabalhar na Havaianas no início dos anos 2000 me deu muita visibilidade na época e me permitiu crescer profissionalmente”, completou Batista. “Revisitar minha história com as Havaianas, com todas as coisas que vivi - que acabou me permitindo vir para Los Angeles e me instalar aqui - me deixa muito feliz, por isso escolhi esse tema. As peças contam momentos importantes da minha vida pessoal e profissional e da relação com Havaianas e como essas histórias se entrelaçam”.

Embora sejam a estreia da marca no NFT, as obras de Batista não são o primeiro flerte de Havaianas com a mídia digital. No início deste mês, a empresa se associou ao famoso game online battle royale Fortnite para uma colaboração “figital” composta por produtos físicos e conteúdo digital.

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