Havaianas é a primeira cliente do software de showroom digital da Hatch

Por

Sandra Halliday

Publicado em
22 de out. de 2020

A Hatch, sediada em Amsterdã, convidou a marca brasileira Havaianas para ser a sua primeira cliente a licenciar seu software de showroom digital. A empresa de software, que tem o apoio da PVH Corp, informou que oferece "uma experiência de venda no atacado totalmente digital”, que permite à marca de calçados conduzir sua temporada de vendas de 2021 de forma inteiramente digital, "eliminando praticamente todas as amostras físicas".

Merel Werners, Diretora de Marketing da Havaianas para a região EMEA, disse que o processo tem sido perfeito e que a empresa planeja trabalhar com a Hatch em mais inovações digitais.

Anne-Christine Polet, SVP de Digital Ventures da Hatch, disse que “a digitalização da venda no atacado desempenha um papel crítico na condução de uma cadeia de valor de moda mais eficiente, resiliente e sustentável. Através da parceria com a Havaianas, ganharemos insights valiosos para impulsionar o processo de inovação e tornar o Showroom Digital da Hatch mais eficaz. Este é o futuro da moda e estamos ansiosos para ver a tecnologia tomar conta do mercado”.

A tecnologia da empresa foi originalmente desenvolvida pela PVH em 2014 e a empresa disse que desde então ela "revolucionou" o processo de venda no atacado para suas marcas Tommy Hilfiger e Calvin Klein.

A Hatch, que também oferece serviços de consultoria em transformação digital para facilitar a transição de uma marca para o futuro das vendas no atacado, oferece a tecnologia por meio de um modelo de licenciamento de software por assinatura baseado em nuvem desde janeiro. Mas a empresa não poderia imaginar naquela época que em breve a indústria estaria olhando para esse tipo de software. Um mês após o seu lançamento, a propagação do coronavírus provocou lockdowns em vários países, feiras foram canceladas e processos normais de venda da moda foram completamente interrompidos.

Isso levou vários grandes nomes da indústria da moda a se tornarem cada vez mais digitais, seja em relação à compra ou ao desenvolvimento de coleções. As marcas que anunciaram grandes iniciativas nessa área nos últimos meses incluem Diesel, Boss e Jack & jones, entre muitas outras.